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1. Segmentation
마케팅전략의 기본방향에서 보듯이, 금번 자일리톨 껌은 Mass Market전략으로 추진되어 전통적인 Demographic 이나 Geographic 차원의 시장 분할과는 다른 시각으로 분석되었다.
즉, 게임의 룰의 변화(Change of Rule)를 추구하여 목적에 의한
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1. 선정 동기
어떠한 이유로 자일리톨이 실패와 성공을
하였는지 그 이유를 조사해보기로 결정
2. 자일리톨
충치예방 효과가 있는 대용 감미료
자일란, 헤미셀룰로즈를 주원료로 생산
충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제
치아 표면의
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자일리톨껌의 성공은 제품력에 대한 확신과 광고를 비롯한 시의적절한 마케팅전략이 만들어낸 결과라고 할 수 있다. 1. 롯데 자일리톨의 브랜드소개
2. 자일리톨의 블루오션 전략
3. 자일리톨의 마케팅 실패사례
4. 자일리톨 마케팅
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사례연구
사례 1. 태평양 마몽드
사례 2. CJ CGV
사례 3. 케라시스
사례 4. 라네즈
사례 5. 애니콜
사례 6. CJ몰
사례 7. 롯데 자일리톨 껌
사례 8. 삼성전자 zipel냉장고
맺음말
참고문헌 1. IMC의 개념
2. IMC의 특징
3. IMC 배경과 중요성
사례연
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보양식
마늘과 우거지
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제품STORY
신라면BLACK
내부적 요인
외부적 요인
CASE STUDY
자일리톨
제안
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