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학습의 정의
2. 연계적 학습
(1) 자극(S)- 반응(R)설(Thorndike, John B. Watson) :
(2) 고전적 조건화 학습
1) 고전적 조건화의 개념
2) 고전적 조건화의 장애요인
3) 비판
(3) 조작적 조건화(operant learning)
1) 조작적 조건화의 개
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학습(learning)--------------------------------------------2
2.행동적 학습이론 -----------------------------------------2
1). 고전적 조건화---------------------------------------3
◆마케팅 사례--------------------------------------4
2). 작동적(도구적) 조건화------------
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학습이라고 제안한다. 이러한 접근법은 조건화를 통한 정서적 감정반응을 획득하는 것뿐만 아니라 메시지 사실과 주장을 학습하는 것을 포함한다.
2. 태도에 대한 지각이론 접근법
지각적 접근법은 설득적 커뮤니케이션이 피실험자에 대해
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행태주의적 접근
1. 고전적 조건화 이론
2. 조작적 조건화 이론
Ⅲ. 인지적 접근
1. 사회 학습 이론
2. 자기 발견적 학습 이론
Ⅳ. 동기적 접근
1. 인지 부조화 이론
2. 자기 지각 이론
Ⅴ. 각 이론의 요약, 유용성, 비교
Ⅵ. 결 론
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조건화를 통한 학습 이론을 적용한 광고 마케팅은 ‘A를 사용하면 B가 된다.’는 것을 반복적인 자극과 학습을 통해 소비자에게 조작적 조건화를 형성시키는 것이다.
다음 설득 커뮤니케이션 이론은 일관성 이론이다. 일관성 이론은 인간이
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