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광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 살펴보도록 하겠습니다.
광고의 소구방법:
광고의 소구방법은 광고주가 원하는 메시지와 목적을 전달하기 위해 다양한 전략과 기법을 사용하는 것을
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광고라고 생각한다.
이런 효과적인 광고를 위하여 기업이나 정부는 많은 투자를 하고 제작자는 여러가지 광고기법 통하여 인지와 정서를 자극하는 광고를 제작한다. 이번 레포트를 작성하며 알게 된 소구 방법들과 그 사례들을 잘 활용한다
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주며 감성적 측면을 강조하였다.
이 기업 광고는 전체적인 맥심 이미지 향상시키고자 하는 것이다. 삼성 ‘또 하나의 가족’처럼 맥심에 대한 긍정적인 인상을 갖게끔 유도한다. 그러나 티오피 신제품의 경우는 성적소구를 통해 자극적인 광
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광고에 대한 태도적 접근(attitude toward the advertisement apporoach)
3. 인지욕구
4. 정교화 가능성 모델 (elaboration likehood model, ELM)
Ⅵ. 인지욕구와 공익광고효과
1. 공익광고에 관한 연구
2. 수용자 특성으로서의 인지욕구
3. 메시지 주장의 유형
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소구
감성중심
감성적
간접적
유머, 공감, 애국심, 환상, 공포, 연민, ...
유머광고: 기대배반이론/우월감이론
버드라이트 맥주광고
공감광고: 인지적공감과 감상적공감
일본네스카페 광고
애국심광고:자민족 중심주의
OLLEH KT 광고
학습내용
광
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