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a 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
b 다단계의 유통경로
c 제조업체의 계열화를 통한 유통전반 장악
4. 진로 소주의 일본시장으로의 진출배경
5. 일본시장에서 진로 소주의 성공 비결
일본인 입맛에 맞춘 소주 신
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그룹의 사례, 국제지역학회
김덕순(2006), 두산그룹, 지주회사 전환을 위한 움직임 본격화, 좋은 기업지배구조연구소
김덕순(2006), 두산그룹 지배구조개선로드맵의 내용과 쟁점, 좋은 기업지배구조연구소
김신(2002), 두산그룹의 해외진출전략,
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진로의 경영진을 비롯해 임원진들이 ‘불가능한 것은 없다’는 마음가짐에서 나온 말이다.
이처럼 해외 진출의 성공을 원하는 진로 그룹의 패기와 열정이 느껴진다.
우리는 이 진로를 분석하면서 배운 점이 있다면 ‘기회’ 와 ‘열정’이
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진출 사례
▶ 일본 진출 동기
①문화적 환경과 지리적 근접성
②비슷한 생활양식
③표적 소비자 층이 존재
④경제적 환경 - 일본의 주류시장 규모
진로소주는 ’메이드인 코리아’ 브랜드로서 지난 98년 일본시장 내 86개 희석식 소주
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진출이 해외마케팅의 성공관건이라고 볼 수 있다. 1.환 경 분 석
(1)일 반 환 경
(2)과 업 환 경
2.기 업 의 내 부 능 력
3.전 략
(1)B R A N D K E E P E R 주 의
(2)세 계 화 브 랜 드 의 추 진
(3)마 케 팅 전 략
(4)성 공 요 인
4.이 전 의 조 직
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