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화장품으로 접근하려는 시도도 계속 이어질 것이다.
태평양에서 가장 유명한 브랜드인 라네즈는 2000년대 들어 이나영을 모델로 쓰기 시작했다. 생얼이라고 해도 믿을정도로 가벼운 화장으로 광고계에 등장해 라네즈의 입지를 더욱 단단하게
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광고모델, 원산지, 유통 등에 따른 영향 고려
2) 최적의 마케팅프로그램 개발
마케팅 믹스 요소들 간에 일관되고 상호 보완적인 관계가 형성되어야 함
기업이 역량, 경쟁자 및 목표고객의 욕구 등 고려
모제품과 확장제품 간의 동질성과 차별
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광고가 나가자 공장의 생산 라인에서부터 효과가 나타나기 시작했다.파리 날
리던 생산 라인이 갑자기 바빠지기 시작한 것이다.아이스크림 공장인데도 비지
땀을 흘려야 했다.
2.탐스핀 에버그린
태평양화학의 화장품 탐스핀 에버그린'에 대
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모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드자산
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태평양화학
태평양화학은 국내 화장품업계의 부동의 1위 기업으로 자타가 인정을 하고 있지만 기업의 지속적인 발전을 위해서 정보시스템의 혁신을 추구하게 되었다. CEO는 "IT가 중요하지만 우리의 핵심역량은 아니다"라는 인식을 가지고 전
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