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광고 언어의 음운론적 분석, 한국광고학보 1권, 서울 : 한국광고홍보학회, 1999
* 이재원, 광고로 읽는 언어학, 공감인, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고언어의 성격
Ⅲ. 광고언어의 수사학적 표현
Ⅳ. 광고언어의 내용
1. 표제 Headline
2. 부 표제 S
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광고언어는 문장의 종결과, 형태, 시제, 비유 등을 적절히 활용하여 광고 제품이 기존의 제품과 차별화 된 점을 부각시키고 있는 것이다.
Ⅲ. 결론 및 고찰
광고 언어의 문법적 특성은 크게 음운론, 통사론, 수사학적으로 나누어 볼 수 있으며,
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광고언어의 의미는 개인의 담론자원(지식, 편견, 언어능력 등) 활용에 의해 능동적으로 결정된다는 것을 보여주었다.
텍스트 해독에 있어서 수용자의 능동성과 텍스트가 행사하는 힘 사이의 관계에 대한 논란은 다음 두 가지의 논점을 제공해
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광고 / 물건을 파는 광고를 위한 지침. 서울 : 한국광고문화연구소
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대
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언어적 수사에 대한 분석을 통해 수용자들이 광고를 해독하는 과정의 메커니즘을 연계할 수 있는 토대가 제시될 수 있는 것이다.
2. 광고의 이미지기호의 수사학
언어중심의 수사학적 연구 틀은 이후 현대 수사학에서 그림 등과 같은 기호의
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아서 무엇이라고 정의 하기 힘들었다. 하지만 무슨 한 방법이 사용되었다고 정의 내리기 보다는 수사학의 여러 가지 방법을 사용해 광고의 효과를 극대화 시켰다는 것에 중점을 두고 보면 더 좋을 것 같다.
「http://blog.naver.com/706park/120006785432
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해되지 않는 광고언어의 이해는 반드시 소비자의 관여를 전제조건으로 요구한다. 즉, 수사학적 표현을 사용하는 광고언어는 주어진 문자적 의미만으로는 정확한 커뮤니케이션이 불가능하기 때문에 소비자에게 숨겨진 의미를 찾도록 하는 동
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광고 언어에는 대조, 대구, 직유, 은유, 환유, 반어, 과장법 등의 수사학적 표현이 많은데, 그것은 널리 알려진 사실에 빗대어 나타냄으로써 소비자의 이해를 돕거나 또는 문자 그대로의 의미와는 다른 파격을 줌으로써 소비자의 관심 쏟기와
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광고연 구』,16호(가을), pp.55-79.
植條則夫(우에조노리오),"공공광고의 기본정신은 휴머니즘이다",『광고정보』(1982.4), p. 20. 조형오, 김병희(1999), “금연광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향”,『광고연 구』, 45호, pp.25-49.
Advertising
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광고표현의 \"끌림\", 한국광고학회, 2002
최민욱 외 1 명 : 광고에서의 소비자 능동성 관련 연구에 대한 메타분석, 한국광고PR실학회, 2012 Ⅰ. 광고표현과 비교광고
Ⅱ. 광고표현과 수사학
1. 광고언어의 음운론
2. 광고언어의 구조론
3. 광
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