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국순당 개괄
최근 막걸리 시장의 성장세와 매출액 비율에 비추어 보았을 때, 국순당의 막걸리 시장에서의 강세가 두드러짐
막걸리 시장의 폭발적 성장
2010년 1분기의 경우 전년대비 2배 이상 소비가 늘어남
연평균 27%의 성장률을 보이고 있
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국순당 백세주의 특징
Ⅲ. 국순당 백세주의 위상
1. 우리 전통과 문화를 대표하는 술
2. 고유의 풍류문화를 주도하는 술
Ⅳ. 국순당 백세주의 마케팅
Ⅴ. 국순당 백세주의 전략
1. STP 전략
1) 시장세분화(Segmenting)
2)
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국순당의 마케팅
국순당의 백세주는 지난 92년 출시 이후 외국산 주류와 희석식 소주가 장악하고 있는 국내 주류시장에 전통주의 바람을 몰고 온 제품이다. 백세주는 고래말부터 조선시대에 걸쳐 널리 마셔온 \'백하주\'의 신비한 제조 비법을
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국순당과 전통주 계승, 숙명여자대학교, 2008
김진일, 한·중 전통술 포장디자인에 나타난 캘리그라피에 관한 연구, 홍익대학교, 2006
김현삼, 기업이미지 및 브랜드 차별화를 위한 스토리브랜드 아이덴티티에 관한 연구, 동서대학교, 2005
서진석
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Ⅰ.회사소개
1)“국순당”
설립이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하였다. 94년 12월 국산 신기술 마크(KT마크)를 획득한 후 일본,
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*보고서요약
1.서론
2.본론
1) 국순당 마케팅상황 분석
- Company (자사분석)
- Competitor (경쟁사분석)
- 거시적환경분석
2) 주류시장에서의 국순당 막걸리
- 국순당 마케팅믹스 4P 전략분석
- 국순당 SWOT 분석
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전통주 시장의 풍운아
: 국순당의 ‘生 막걸리’
기업선정 이유 및 배경
1. 전체주류시장에서 막걸리시장이 차지하는 비율이 많이 높아짐.
2. 국순당은 막걸리 시장에서 그 점유율이 미미했지만 순수 국산 쌀을 원료로 사용한
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국내 제 2의 막걸리 제조 회사인 국순당은 국내뿐 아니라 세계 각국으로 시장을 넓혀 가고 있다. 그러나 현재 세계 시장에서 막걸리는 수출액이 감소하고 있는 추세이며, 국내에서도 외국 주류에 밀려 침체기를 겪고 있다. 따라서 새로운 시장
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타들의 활약으로 한류 열풍이 확대되고 있는 추세다. 프랑스 중심으로 국순당의 막걸 리가 위의 목표처럼 확실한 성공을 거두게 된다면, 한류 열풍의 주역을 한국 전통주인 막걸리의 광고 모델로 세워 프랑스 인근 국가인 독일 영국의 막걸리
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으로 추진 할 수 있는 것으로 웹상의 유명한 요리 관련 블로거들과 연계하여 자연스럽게 국순당A+를 홍보하고, 모회사에서 국순당A+와 잘 어울리는 안주에 대한 UCC나 사진 등을 제공하면 일정액의 상금을 주거나 순위를 매겨서 상금을 주는 식
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