|
아웃도어 패션쇼 개최
이승기 · 이민정 광고모델 채택 (2012년까지)
예능 프로그램 PPL
40주년 기념 한정판 제작 Ⅰ. 환경 분석
Ⅱ. Market Player 분석
1. 노스페이스
⑴ SWOT 분석 ⑵ STP 분석
⑶ 5P 분석 (4) 발전방향
|
|
|
아웃도어 브랜드
아웃도어시장은 2006~2007년을 기점으로 급속도로 성장하고 있는 추세
아웃도어 시장에서 2위 코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기
|
|
|
아웃도어열풍
Threat
많은 경쟁사의 등장
한정적 시장규모
기존고객의 이탈 가능성
Competitor
╋━━━━━━━━━━─────────
블랙야크
- 노스페이스에 대항하는
토종 아웃도어
- 노스페이스와 마찬가
|
|
|
노스페이스 소개
- 연혁
- 노스페이스 열풍
- 본사
- 국내시장
- 해외진출방식
- SWOT분석
- 마케팅 전략
2. 선정이유
3. 시장현황
-아웃도어 시장의 성장
-아웃트로 패션의 확장
4. 분석
- 노스페이스 자사분석
경영관리 프로그램
가
|
|
|
아웃도어의 한정적인 시장규모
7. 노스페이스 STP 전략
1) Segmentation
소비성향
라이프 스타일
10대
- 중, 고등학생들 사이에서 유행해 구입을 많이
한다. 다양한 컬러의 의류를 선호한다.
- 쉽게 질리지 않는 제품을 선호한다.
- 새롭게 도입된
|
|
|
1. 노스페이스 브랜드소개
- 노스페이스 in Korea
- 현재 상황
2. 아웃도어시장 분석
3. 노스페이스 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
4. 노스페이스 현 문제점 분석
(1) 등골브레이커라는 부정적 이미지
(2) 광고비에 비해
|
|
|
노스페이스는 중, 고등학생들이 즐겨 입는 옷이며 가격거품이 심한 비싼 브랜드다’라는 인식이 지금까지도 지속되고 있다.
제품문제분석
대중적으로 큰 인기를 끈 대표적인 노스페이스의 아웃도어 제품인 패딩점퍼와 바람막이는 중/고등
|
|
|
노스페이스 성공요인
1. 고정관념 탈피
노스페이스의 성공요인으로 첫 번째로 말할 수 있는 것은 고정관념의 탈피이다. “아웃도어는 등산복”이라는 기존의 고정관념을 평상시에도 등산복을 입도록 고객들을 자극시키는 데에 성공하였다.
|
|
|
노스페이스의 120여개 전문점 가운데 100여개 매장이 여기에 해당한다. 노스페이스가 이같은 대형 매장을 늘려가는 이유는 아웃도어룩이 단순히 등산용이 아닌 평상복으로의 역할을 점점 수행해 나감에 따라 일반패션으로 활용되면서 점점 그
|
|
|
아웃도어란?
2. 중국 아웃도어 시장분석
1) 중국 아웃도어 시장 규모 및 전망
2) 중국 소비자분석
3) 경쟁사 분석
3. 노스페이스 중국진출 마케팅전략
1) 중국시장 진입전략
2) 노스페이스 SWOT 분석
3) 노스페이스 STP전략
4) 노스페이스
|
|
메뉴펼치기
