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러닝화와 워킹화는 분명히 다른 포지셔닝
2014년, 상위 10개 러닝화 브랜드 매출액 기준 8,000억 원 돌파
사실상 약 5~6개 브랜드들의 각축전
우월하고 차별적인 기능성(tech-shoes)을 어필하는 경쟁 구도
앞으로도 러닝화 / 워킹화 시장은 꾸준
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험을 설명한다. 특별한 꾸밈 없이 자신의 경험을 증언하고 있어 신뢰감을 주고 있다. cf ’11자 걷기’ 편에서도 힘차게 워킹하는 11자 워킹의 모습을 보여주고, 러닝화와 워킹화를 대립시킴으로써 운동화에 대한 기능적 혜택을 소비자들에게
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러닝화, 농구화, 야구화, 테니스화, 복싱화를 제조
1956
• 윌리엄 라일리사망
• 새 인수자인 폴키드가
\"New Balance Orthopedic Laboratory\"로 회사명을 바꿈
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러닝화, 초경량화 러닝화라는 동일한 기술을 바탕으로 경쟁해 왔다. 그러나 최근에는 나이키는 인체의 자연스러운 움직임과 단련에 목적을 둔 러닝화를 출시했고, 아디다스는 나이키처럼 인간 본연의 근육을 사용하도록 유도하기보다는, 소
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러닝화
자녀를 키우는 부모라면 자녀가 준 선물이 얼마나 소중한지 이해할 수 있으리라 생각한다. 작년 생일에 나의 딸은 내게 러닝화를 선물해 주었다. 평소 조깅하는 걸 좋아하는 내가 허름한 운동화를 신고 나가는 모습이 맘에 걸렸다며
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러닝화, 초경량화 러닝화라는 동일한 기술을 바탕으로 경쟁해 왔다. 그러나 최근에는 나이키는 인체의 자연스러운 움직임과 단련에 목적을 둔 러닝화를 출시했고, 아디다스는 나이키처럼 인간 본연의 근육을 사용하도록 유도하기보다는, 소
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이로써 타 브랜드와 차별을 꾀함과 동시에 러닝화와 대비되는 ‘스포츠 워킹화’라는 새로운 시장을 창출하고 선점하려는 당초의 목표를 훌륭히 달성.
캠페인 초기에 집행된 티저 형식의 티비광고는 러닝화, 워킹화의 극명한 대비를 보여
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러닝화 시장에서의 기존 탄탄한 이미지를 기반으로 하지원을 모델로 기용하여 워킹화‘지(G)’’을 내세움
≪ 사 진 ≫
손연재와 협업을 통해 선보인 운동화를 앞세워 워킹화 시장 1위 탈환 주력
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러닝화 고객들을 워킹화로 갈아 신게 만든다’ 목표 설정
► 자체 시장 조사 결과, 성인 35%가 걷기 운동을 주로 하지만 이 인구가 신는 신발의 70%가 러닝화였고, 운동을 위해 ‘걷고’ 있는데도 많은 업체는 ‘러닝화’만 생산
▶ W를 출
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- 2013년도 F/W 시즌을 새로운 모델과 함께 맞았기 때문에 기존에 비해 적극적으로 MARCOM 활동을 진행하고 있다. 가장 중요한 역할을 하고 있는 TV 광고(8월 초 및 10월 초 각각 TV광고), SNS를 통한 소통(팬 수 4만명), GL6000 콘서트(발렌타인&화이트데
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