|
청바지 시장을 석권하였다. 닉스는 출범 2년만인 96년 내수시장에서 매출 850억으로 세계 최대 청바지 브랜드인 리바이스, 라이센스 브랜드인 보이런던을 누르고 청바지시장 1위 기업으로 부상하였다.
Calvin Klein
Calvin Klein 의 디자인 경향은 천
|
|
|
청바지 시장은 포화상태이며 새로운 시장을 개척해야 할 문제에 당면해 있다. 하지만 소비자의 고정관념에 대한 연구와 이것을 변화시키지 못한다면 리바이스의 미래는 밝지 않다고 생각된다. 또한 인터넷이라는 잠재적인 유통망 공략에 실
|
|
|
청바지시장에서 유명브랜드인 리바이스와 리를 제외하고는 최고의 매출을 올렸다. 물론 JC페니외에도 페더레이티드의 'INC'와 '차터클럽' 그리고 시어즈의 '캐년리버 블루스 청바지도 PB상품으로 96년에 2억달러이상의 매출을 올렸다.
우리나라
|
|
|
리바이스 청바지 만족도에 대한 연구를 위한 것입니다. 주어진 설문을 잘 읽으신 후, 귀하께서 생각하시는 대로 답해주시면 됩니다. 모든 문항에는 정답이 없으며 귀하의 솔직한 답변은 저희 연구에 많은 도움이 될 것입니다.
귀하께서 응답
|
|
|
리바이스 코리아로 독자진출하여 성장
1995 최대성장 달성매장수, 안정화된 시장점유율 유지
2000 인체공학적 디자인인의 엔지니어드 진 탄생
2005 새로운 리바이스 엔지니어드 진 탄생 세계적 청바지
LEVIS
1.기업 조사 동기
|
|
|
시장 저인망 공략
-스타일과 가격대 별로 고급매장서 대중매장까지 진출-출처: KOTRA 2002.11.09
미국의 의류 브랜드인 '리바이 스트라우스 앤드 컴퍼니 사가 다양한 스타일과 가격차별화 정책으로 미국 청바지 시장 공략에 나섰다. 리바이스사는
|
|
|
시장의 전반적인 현상이라고 보아야 할 것이다
참고자료) 대안 제시
현재 청바지 시장은 포화 상태이며 새로운 시장을 개척해야 할 문제에 당면해 있다. 하지만 소비자의 고정관념에 대한 연구와 이것을 변화시키지 못 한다면 리바이스의 미
|
|
|
시장 분석,” 한국의류학회지 23권 3호 (1999), PP. 447-458
경향신문(2006), “게스 청바지 내년 국내 만들어 판매,” 10월 31일자
헤럴드경제(2008), “환율폭탄... 21만원 명품청바지가 30만원,” 10월 8일자
서울경제(2008), “Jean, 작년 시장규모 9,000억~1
|
|
|
리바이스의 전략 하에서 잘 부합되는 예라 할 수 있을 것이다. 대부분의 광고가 그렇지만 Approaches는 Emotional Attraction(감성광고)이다.
7. 대안 제시
현재 청바지 시장은 포화 상태이며 새로운 시장을 개척해야 할 문제에 당면해 있다. 하지만 소
|
|
|
리바이스 코리아에서 2차자료를 얻고자 했으나 리바이스 코리아 측에서 정보제공을 거부하여 정확한 자료 획득을 할 수 없었다. 보다 정확한 조사가 요구된다.
○시사점
본 연구를 통해 현재 청바지 시장상황에서 리바이스사가 뉴엔지니어드
|
|
메뉴펼치기
