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1. 빈약한 프로모션
- 2014년 홍대 게릴라 프로모션 제외하고 거의 없음
2. 지면 광고 전략 실패
? 맥콜 지면 광고를 접한 사람이 거의 없음
3. 부족한 유통채널
? 직접거래로 인한 높은 비용 발생 및 다양한 유통채널 확보의 어려움
4. 촌스
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맥콜도 젊은층에 인기가 높고 청량음료의 이미지와 부합되는 새로운 남녀 캐릭터를 개발하여야 한다. 매 시리즈마다 교체 활용하여 새로운 모델 활동 방법에 대한 시청자의 구전효과를 유도하여야 한다. 케릭터를 이용해서 맥콜을 이미지를
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1.맥콜의 소개
㈜일화의 과거 핵심상품
82년 탄생
1980년대와 90년대에 큰 인기를 누림
최근의 음료시장에서의 초약세
국내 최초 보리이용한 음료
비타민B1 B2함유
탄산과 보리, 비타민, 레몬라임향의 조화
㈜일화의 기업사명
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맥콜
(3) 주요 브랜드 판매량
(4) 보리 음료의 시작
2.제품 분석
(1) 용기별 판매추이
3. 광고 분석
(1)광고 내용분석
2. 문제점및 대응전략
(1) 문제점 및 기회
(2)’90경쟁음료 예상활동
(3)목표 target 설정
3.광고표현전략
(1)Main
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 기업소개(사명, 비전)
(2) 3C 분석
(3) SWOT 분석
(4) STP 전략 분석
(5) 문제점 지적
(6) 재포지셔닝 전략
Ⅲ. 결론
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맥콜 또한 탄산음료이기 때문에 피자, 햄버거, 통닭 등의 제품과 연계할 수 있다.
4. 촉진(Promotion)
1) 젊음에 대한 강조
고전적인 청량음료 맥콜의 이미지를 탈피하여 구체적이고 세분화된 개념의‘젊음’의 이미지를 강조한다. 젊은층의 감각
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란 위협요소이기에 판매를 차단하였고 슈퍼에서는 맥콜의 판매가 중단되었으며 보기 힘들어졌다. 개인적인 취향에선 맥콜도 코카콜라 못지않게 좋아하였다. 허나 맥콜은 자의에 의하지 않고 타의에 의해 점점 소멸해갔다. 브랜드의 가치가
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맥콜(Weisler & McCall, 1976)등은 놀이와 탐색 활동(exploration)을 구분함으로써 놀이를 정의했다. 이들은 놀이와 탐색이 모두 내적으로 동기화된 활동이라는 점에서 비슷하지만, 몇 가지 차이점이 있다고 지적했다. 즉, 탐색은 자극 중심의 활동으로
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게 할 때 간절히 원하는 부를 보다 가까이 끌어들일 수 있다.
책에서 말하는 백지수표는 19개의 지혜의 메시지였다. 다소 막연하고 식상한 감이 없진 않지만, 그것을 어떻게 받아들이고 실천하는가에 따라 자기가 원하는 액수만큼 적을 수 있
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있다고 믿는다. 맥콜리에 말대로라면 기독교이외의 사람들은 전부 하나님을 믿지 않고 다른 신을 섬기었으니 마땅히 지옥에 가야 할 것이다. 그렇다면 아마 다른 종교의 사람들도 기독교를 바라보는 시선이 같지 않을까하는 생각이 든다. 나
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