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브랜드의 강점 활용
2 초기비용과 시간을 절감
3 규모의 경제와 전시효과
4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화 브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과 실패사례
브랜
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실패했다.
에드윈 랜드가 회사를 설립할 때 보여주었던 창의성은 더 이상 존재하지 않았다. 미국의 유명한 창업자인 데이비드 오렉(David Oreck)이 ‘누가 미국의 굉장한 브랜드들을 죽이고 있나?’라는 강연에서 다음과 같이 말했다.
“설립된
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실패했다. 폴라로이드와 연결되어 있는 즉석 사진의 이미지가 소비자의 마음에 너무 강하게 자리 잡고 있었기 때문이다. 폴라로이드는 브랜드 이미지를 디지털카메라로 바꿀 능력이 없음을 스스로 증명한 셈이 되었고, 디지털카메라시장에
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브랜드로서 해외 시장을 타켓 으로한 마케팅 전략의 실패 이유를 주목해야 한다. 실패사례는 표로 요약 할 수 있다.
구 분
내 용
시장성 확보 필요
기술력이 아무리 좋더라도 그 제품을 사는 소비자층이 없으면 무용지물이 됨. 기술개발 이전
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소비자들은 비싼 가격에도 불구하고 신라면 블랙에 대한 호기심과 영양적 가치에 이끌려 제품을 구매하였다.
Ⅱ. 신라면 블랙의 실패
1. 신라면과 신라면 블랙의 비교
신라면
신라면블랙
총중량
120g
130g
칼로리
505kcal
545kcal
분말스프
10.5g
우골
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브랜드는 우리나라 조미료 시장에 너무나 잘 알려진 브랜드이다. 여기에 맞춰 후발주자인 제일제당에서 ‘미풍’이라는 브랜드로 엄청난 광고비를 들여가며 ‘미원’의 아성을 깨려고 했으나 결과는 참담한 실패였다. 맛을 의미하는 ‘미’
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브랜드가 실패하는가?
브랜드에 대한 잘못된 믿음
독일의 루프트한자 항공과 인도 회사 모디 그룹(Modi Group)의 합작 실패
인도에서 코카콜라 실패
인도에서 월풀의 실패
인도에서 서구식 mtv의 실패
인도에서 도미노 피자 메뉴의 실패
인
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또는 그 결합체(combination)
판매자가 자식의 제품이나 서비스를 식별하기 위해 사용되는 문자, 심볼, 단서, 의장 뿐 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체 1.브랜드란 무엇인가
2.브랜드 성공,실패
3.사례에서 배우는 교훈
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래미안(來美安)
미래를 내다 보는 공간, 아름다움을 담는 공간, 편안하고 안락한 공간 이라는 모든 사람이 이상형으로 삼고 있는 집이라는 뜻입니다.
단순히 사고 파는 상품으로서의 아파트가 아니라 생활을 담고 삶을 계획하는 공간을
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브랜드 ‘보닌’의 심플하고 세련된 느낌과 잘 매치된다는 점에 베스트 네임으로 선정하였다.
Worst Name 5!
1. 니조랄
‘니조랄’은 두피의 비듬을 제거하는 성분인 ‘케토코나졸’이라는 성분이 들어있는 샴푸종류이다. 상품명인 ‘니조랄’
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