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체에 대한 기억의 가능성을 높여줄 수 있다.
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 피쉬바인(피시바인) 모델
Fishbein의 초기 모델은 소비자의 호의적인 태도는 구매행동으로 연결 된다는 점을 가정하고 있다 예를 들어 현대 자동차의 \'엑셀\'에 대하여
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상표 분쟁에 관한 연구 : 한국 기업의 상표관리를 중심으로, 한남대학교, 1995
김영수, 한국기업의 상표관리 개선방안 연구, 연세대학교, 1994
안광호, 전략적 브랜드관리, 학현사, 2008
이우영, 상호와 상표의 관리, 한국전기산업진흥회, 2003
이용
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은 가설을 설정하고 이를 검증해 보았다.
가설1. 광고노출이 저관여일 경우, 소비자들은 광고노출시에상표태도를 형성하여 이것을 추후의 상품평가에 이용할 것이다.
가설1은 저관여 상태에서도 광고노출시에 상표태도가 형성될 수 있다는
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“불소”는 원소의 명칭이며 불소화합물을 치약에 함유시키면 충치 예방에 효능을 갖는다는 것은 현저한 사실이어서 치약인 상품에 상표로 불소를 표시한다는 것은 결국 지정상품의 구성 재료의 성분의 보통명칭에 해당
3. 정로환 제10류(77.5
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상표권 또는 전용사용권을 침해함으로써 상표권자 또는 전용사용권자의 업무상의 신용을 실추하게 한 자에 대하여는 상표권자 또는 전용사용권자의 청구에 의하여 손해배상에 갈음하거나 손해배상과 함께 상표권자 또는 전용사용권자의 업
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경쟁 상표를 선정하는 절차가 필수적이다. 기업은 마케팅 활동을 통해 상표 자산을 창출하는데 소비자에게 제품의 가치가 높다는 것을 전달하고 이것이 소비자의 구매 선택에 영향을 미치게 함으로써 기업은 더 높은 시장점유율을 가지거나
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상표의 인지도를 높였다. 또한 알렉사(웹 사용자에게 방문한 사이트에 대한 배경 정보를 제공하면서, 관련된 다른 사이트들의 주소도 알려주는 새로운 항해 도구)의 개발업체인 알렉사 인터넷 사는 야후, 베리사인(세계 최고의 보안업체), 브
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O 회원국의 상표법제상 반사이버스쿼팅 관련 규정이 상당부분 반영될 것으로 전망된다.
최근 국내에서도 미국의 마이크로소프트사나 프랑스의 샤넬사의 상표를 국내인이 도메인 네임으로 등록사용함으로써 상기 회사가 국내에 상표권 침해
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법률로 규정한 것으로서 상표의 올바른 사용을 담보하기 위한 제제적 수단으로 설명하거나, 상표는 원래 상표로서의 고유기능(식별기능, 출소표시기능, 품질보증기능, 선전광고기능)을 발휘할 수 있어야 보호받을 가치가 있는 것인데 그러한
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이러한 시각에서 본 연구는 이제까지의 상표확장에 관한 연구결과들을 종합하여 상표의 종류와 상표전략의 유형을 식별하고, 이를 상표확장에 영향을 미치는 요인과 관련시켜 통합적인 의사결정을 할 수 있는 기본모델을 제시하였다.
이 모
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