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수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어
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수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택 수단적 조건화 도식화]
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 수단적 조건화 도식화
3. 광고3 - 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고
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소비자의 경우
무조건 자극 : 배경 음악과 화면
조건 자극 : 제품
무조건 반응 & 조건 반응 : 호의적 태도
* 광고에 조건 자극(연필, 종이, 망사스타킹)을 이용해 아웃백의 각 메뉴들을 떠올리게 함으로 무조건 반응(먹고 싶다)을 형성함
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(e-비즈니스 시대)소비자 행동론- 박종의 (글로벌,2003) ♣학습의 정의…p2
♣인지적 학습…p2
♣행동론적 학습…p2
․고전적 조건화
․수단적 조건화
․대리학습
․목적지향 학습론
♣참고문헌
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수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점
잘된 점
부족한 점
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광
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조건화 이론과 수단적 조건화 이론(PDF파일)/경희사이버대학교(kocw)/
http://contents2.kocw.or.kr/KOCW/data/document/2020/edu1/khcu/shinbongseop1111/0501.pdf
- 인력개발과활용 중간고사범위(1주~7주)(PDF파일)/구종권/CAU 중앙대학교원격평생교육원/제공 참고파일
- 인
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1. 인지적 학습
? 소비자는 제품이나 서비스에 대한 기존의 신념(믿음)을 강화 · 수정하는데 있어
과학자들이 가설을 세우고 경험적인 증거를 얻어 이를 검증하는 과정과 유사한
단계를 거치게 됨
? 소비자들은 기억속의 기존 신념
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있었는데, 이때 실험대상이 단추를 누르면 전류가 멈추도록 되어 있었다. 이때 실험 대상 동물을 전류를 피하기 위하여 단추를 누르는 행동을 증가시키게 된다. 즉, 스키너는 이와 같이 어떤 자극을 얻거나 피하기 위한 행동을 수단적 조건화
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심상을 이용한 광고-1
아쿠에어 샴푸를 사용하면 헤어가 아주깨끗해진다는 것을 표현함. 배경과 제품의 용기가 같은 색상이고 아쿠아라는 이름도 같이 연상됨 .
심상을 이용한 광고-2
진품임을 증명하는자물쇠를 채울 수 있는 제품임을
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ex)산불예방,마약퇴치 1. 학습
▶가설 검증과정으로서의 학습
▶ 소비자학습에 영향을 미치는 요인들
▶ 가설검증 모형의 마케팅 시사점
2. 행동주의적 접근
(1)고전적 조건화
(2)수단적 조건화
3. 대리 학습
▶대리학습의 개념
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