|
체험 등 다양한 마케팅 활동에서 일관된 정책과 메시지를 전달함으로써 고추장 대표브랜드로서의 소비자 신뢰와 brand loyalty를 강화시켰다.
청정원 순창 브랜드가 주는 기대감을 충족시키기 위해 장류 발효의 최적지라 일컬어지는 전북 순창
|
|
|
학 체험 등 다양한 마케팅 활동에서 일관된 정책과 메시지를 전달함으로써 고추장 대표브랜드로서의 소비자 신뢰와 brand loyalty를 강화시켰다.
청정원 순창 브랜드가 주는 기대감을 충족시키기 위해 장류 발효의 최적지라 일컬어지는 전북 순
|
|
|
한국인의 매운맛
-순창고추장
청정원의 모기업 (주)대상
┗━━━━━━━━━━─────────…
연혁소개
1950~1960’s
국내 식품문화의 새로운 장을 열다
1970’s
국제화의 선도기업이 되다
1980’s
다양한 분야로 사
|
|
|
향상이다. 그럼으로 청정원은 이러한 시장점유율을 활용한 순창고추장의 높은 인지도를 부각시키고 소비자들로부터 하여금 제품 우수성과 차별성을 강조한 price-quality association 채택함으로써 좀 더 낫을 것이라는 믿음을 심어줄 필요성이 있
|
|
|
다. 또 한 번 내놓은 제품이라도 지속적인 업그레이드 작업을 벌이고 완전히 다른 신제품도 꾸준히 출시, 소비자들에게 늘 새로운 이미지를 심어주고 있다.
주력 제품 중 하나인 청정원 순창고추장은 물엿대신 장에 좋은 올리고당을 넣었다
|
|
|
25년 전통의 우리나라 대표 고추장 브랜드
“우리 쌀”로 만든 고추장 강조
“항아리원리 신발효공법” 사용
한식 세계화 대표 품목 → 미국, 중국, 일본 등 전 세계 65개국에 수출
제품/품질의 우수성
순창고추장이라는 강한 브랜드 이미
|
|
|
순창 고추장 사례를 중심으로, 농촌자원개발연구소, 2004 Ⅰ. 농심 새우깡
1. 시장 및 경쟁상황
1) 매출상황
2) 경쟁상황
2. 소비자 상황
1) 새우깡의 주선호 계층
2) 주 구매요인
3) 소비자 변화분석
3. 문제점 및 기회
1) 문제점
2) 기회
4
|
|
|
전략 프로모션
고현정과 함께하는 우리 쌀 나누기
: 저소득층에게 우리쌀과 더불어 제품을 나눠주는 자선행사를 열어 브랜드 이미지 상승
분기별 1회 당 100포대(20Kg) 제공
2) 요리전문가 이혜정이 직접 전하는 레시피
: 순창 고추장 홈페
|
|
|
“태양초 고추장이 순창에 비해 빛깔도 곱고
매워서 맛있어요.”
“우리가족 입맛에는 이게 더 맛있는 거 같아요”
“고추장하면 순창이지요. 맛도 깊고
고향의 맛이죠.”
“비빔밥이나 풋고추 찍어 먹을 때에는
태양초가 맛있는데
|
|
|
순창 고추장 퓨전 요리 축제
개요. 전체 시장에서 시장 점유율 양사 접전.
대형 할인 마트에서의 판매 점유율 증가 추세
그러나 상대적으로 대형 할인 마트에서 순창의 약세
실행방법. Main target 유동인구가 많은 대형 할인마트 집중 공략 (
|
|
메뉴펼치기
