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장점을 가지고 신흥시장을 공략하려고 하며, 이에 대항해서 로컬기업은 현지시장에 대한 정확한 이해(현지인들의 취향,문화적 독특성, 법적 규제 등) ......<중 략> 1. 신흥시장
2. Case 1중국
3. Case 2러시아
4. 결론 & 시사점
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스타벅스`의 성공이후 우리나라에는 스타벅스와 비슷한 `커피빈`, `카리부` 같은 외국에서 들어온 테이크아웃 커피 브랜드들과 토종 국내 커피 브랜드인 `세븐몽키스`, `이디야`, `엔제리너스`, `카페베네`, `탐앤탐스`, `할리스` 등이 생겨나기
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스타벅스
1. 스타벅스의 미학 마케팅
2. 스타벅스의 일관된 이미지
3. 스타벅스의 독특한 미학적 이미지 창출법
4. 시사점
5. 새로운 수익 모델 창출
6. 스타벅스만의 고유 문화
7. 표준화된 품질
Ⅶ. 커피전문점 던킨도너츠
Ⅷ. 결론
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스타벅스를 의식하여 만들었다고 할 정도로 경영방침도 비슷하며 인테리어나 메뉴 또한 흡사한 점이 많다. 현재 한국에는 맥 카페가 그다지 많이 들어오지는 않았으나 점점 증가하는 추세이다.
6. 결론 및 나의의견과 앞으로의 방향
- 성공요
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- 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 스타벅스
4. SWOT 분석
5. 성공전략 분석
6. 향후 개선방안
7. 최종 결론
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러시아 국민들의 타 문화권 기업 경계와 기업의 텃세
러시아 국민들의 과도한 애국심이 기업 경영에 영향을 끼쳤다는 목소리도 있다. 타 문화권의 기업의 경우 러시아 진출 시 손익분기점을 넘는데 많은 애로사항을 보이는데 스타벅스와 같
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스타벅스의 경우에도 한국 진출은 성공하였으나 일본에서는 쓴맛을 보고 말았듯이 그 나라의 문화를 잘 파악하느냐 그렇지 못하느냐는 엄청난 결과의 차이를 보이게 된다.
또한 세계적 마트 월마트가 우리나라에서 패배를 안고 돌아간 이유
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신화 속 꼬리가 두 개 달린 인어
→‘세이렌’
3. 브랜드 마케팅
◦ 브랜드의 중심은 조직원의 열정
◦ 감성을 자극하는 마케팅 #01. 서론
#02. 중국 진출
시장조사
성공사례
진출전략
#03. 러시아 진출
#04. 결론
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스타벅스도 국제마케팅에서 실패를 하다니 글로벌 마케팅에 있어서 국가 간 문화적 차이에 대한 사전 조사의 중요성을 확실히 알 수 있는 시간이었다. 세계 각국은 나름대로 독특한 문화를 갖고 있다. 각국의 국민은 고유한 가치관, 생활양식
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환율이 치솟아 생두를 수입하여 직접 로스팅하는 커피회사가 등장
1998년, 강남역에 ‘할리스 커피’ 입점, 1999년 이화여대 앞 ‘스타벅스‘ 1호점이 입점하면서 우후죽순으로 커피프랜차이즈 지점들이 생겨나기 시작. 본문참조
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