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기업광고의 논제설정기능에 관한 시론적 연구에 불과하며, 앞으로 광고의 논제설정기능에 관한 모델이 논리적으로 검증되기 위해서 보다 많은 연구를 거쳐야 할 것이다.
참고문헌
○ 박병일(2002), 스포츠광고에 영향을 미치는 결정요인에 관
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기업이 행하는 마케팅 활동이라고 정의할 수 있으며 국제마케팅 전략으로 업체가 해외시장에 진출하기 위해 선택하는 진입방식 및 국제 시장에 맞는 4P믹스 전략을 포함하였다.
참고문헌
박병일, 소비자특성이 스포츠 광고효과에 미치는 영
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1. 선택 기업과 근거
우리 조는 스포츠 웨어 시장에 있는 기업 중 FnC 코오롱을 분석하기로 선택했다. FnC 코오롱은 설립된지 약 50년된 기업으로서 스포츠와 캐주얼 분야에서 국내 유수의 브랜드를 다수 보유하고 있다. 현재 1조 3천억원의
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스포츠 조직의 재정문제 해결과 스포츠의 저변 확대, 기업의 시장진출과 광고를 통한 이미지 개선과 판매증진, 그리고 이를 뒷받침할 수 있는 미디어의 발전이 조화를 이룬 스포츠 비즈니스의 새로운 영역
1. 현대오일뱅크
현대오일뱅크
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스포츠 라이프스타일”이라는 종전기업들과 다른 방향을 제시한 것이다.
2) 문제점 제시
소수 층에게 인지도가 낮아진 리복을 기업 실패로 보아야 하는가??
아디다스와 리복의 합병이 스포츠용품산업에 미칠 영향과 그들의 전략적 선택이
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현재 스포츠용품산업은 패션 아이템으로서의 기능까지 강조되며 각 기업들 간의 경쟁이 치열해지고 있다. 나이키는 마케팅을 중심으로 핵심 역량과 경쟁 우위의 확보, 주요 고객과의 관계를 과소평가하지 않는 등의 전략으로 업계1위를 지키
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해외 시장에 진출 시켜 국부를 증진시킬 수 있는 기회로 삼을 수 있다. 그리고 아마스포츠에 대한 투자와 지원을 비롯하여 국내 스포츠기업의 해외 진출에 필요한 정보 및 네트워크 구축을 통한 시장 개척지원 등 스포츠의 공공성과 공익성이
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*프롤로그
·비공식스포츠는 유년기와 청소년기 동안 참여하는 스포츠 형태
·학교의 대내경기뿐만 아니라, 비공식적 경기,YMCA와 청소년리그에서 벌어지는 아마추어경기 밀 대외경기 프로그램등을 포함
·기업스포츠는 다양한 요소가 있지
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키 마크와 광고 전략, 그리고 국제적인 스포츠 스타들을 이용한 마케팅 등은 나이키라는 스포츠기업의 이미지와 잘 맞물려, 현재 나이키는 명실 상부 전 세계적으로 가장 유명한 스포츠 의류 기업이 되었다.
또한 알파 프로젝트중 하나인 SHOX
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할 수 있는 스포츠산업을 이끌어 갈 수 있는 세계수준의 국내 대표 스포츠마케팅 전문기관 설립이 매우 절실하다. 이러한 기업의 역할로 만성 적자 구조에 허덕이는 프로스포츠의 비즈니스모델과 중장기 로드맵을 구축하는데 전문적 지원이
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