|
Angel-in-us(엔제리너스) 마케팅 성공 사례
1. 국내 커피 시장 분석
━━━━━━━━━─────────
≪ 그 래 프 ≫
- 최근 테이크아웃점의 성장으로 인한 커피는 단순히 마시는 개념이 아닌 즐기는 개념으로 시장 변화
-
|
|
|
엔제리너스는 선두주자들에 대한 대응으로써 Brand의 이미지를 변화시킬 필요가 있다고 판단했다. 그에 따라 현재의 positioning에서 한층 upgrade된 positioning을 위한 노력이 절실했다. 따라서 기존의 안일한 광고방법에서 벗어나서 적극적인 매체
|
|
|
엔제리너스는 롯데계열의 커피전문점으로 우리나라 커피전문점 4대 브랜드 중 하나인 엔제리너스의 전신은 자바커피이다.
엔제리너스는 아라비카 원두만을 사용하며 자바 커피의 방식인 퓨어 로스팅 방식을 국내에서 그대로 사용하고 있
|
|
|
자바커피라는 이름으로 시작된 커피 프랜차이즈 브랜드인 엔제리너스커피는 감미로운 맛과 향으로 우리의 몸과 영혼을 따뜻하게 해주는 커피는 신의 선물이라는 이름.
국내 식음료 업계의 대표주자인 롯데가 보유한 30년 프랜차이즈 노하우
|
|
|
역시 천사 날개 모양을 띠고 있고, 한쪽 벽 전체에 엔제리너스 천사 캐릭터가 그려져 있는 등 매장 전체 곳곳에 천사 캐릭터를 사용하고 있다.
② 홈페이지를 통한 활동
마치 엔제리너스 매장을 옮겨 놓은 듯한 홈페이지 디자인은 방문하는 고
|
|
|
나는 이유는 진정성에 있지 않나 싶다. 진정성은 CSR 인식이나 기업태도에 직접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 CSR의 속성들이 CSR에 대한 인식이나 기업태도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 연결해주는 중요한 역할을 한다. 엔제리너스도 CSR
|
|
|
엔제리너스 캐릭터를 활용한 상품을 판매하는 온라인 쇼핑몰을 오픈하여 운영 중이며 캐릭터사업은 앞으로 커피관련용품뿐 아니라 문구류, 의류 등 품목을 넓혀 \'엔제리너스커피\'가 보유한 하나의 콘텐츠로서 확대·강화시킬 계획이다.
(4)
|
|
|
엔제리너스에서 존재하는 커피 중 고객의 needs에 가장 근접한 커피를 제공해줄 수 있다. 또한 각 과정에 엔제리너스의 마스코트인 천사가 등장하여 안내하도록 한다면 '천사와 함께 내가 원하는 커피를 찾았다...' 라고 느낄 수 있을 것이다.
|
|
|
엔제리너스 마케팅 4P전략
(1) Product
커피 맛의 기본은 질 좋은 생두 확보 여부에 좌우된다. 엔제리너스는 기존의 커피 맛에 대한 소비자들의 불만이 생기자 올해 4월부터 원두를 교체했다. 신선한 생두를 공급받기 위해 33년 역사를 가진 미국
|
|
|
엔제리너스 마켓팅 성공사례 분석
시장분석
1. 국내 커피시장 분석
1.커피 전문점의 확대
1)커피전문점 확산원인
고급 에스프레소 커피를 선호하는 사람들이 늘어나고 커피전문점이 새 문화공간으로 자리 잡으면서 주용 도시에
|
|
메뉴펼치기
