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적인 사례)
단점 : 스타에게 의존하는 마케팅 브랜드 파워가 약함
과도한 노출로 인해 소비자들이 거부감을 가짐
5-4) 스타마케팅
성공요소 : 싸이더스HQ와의 전략적 제휴
커피 전문점 업계 최초로 스타를 모델로 기용
카페베네 = 한예슬 커피
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적으로 전략을 전달할
수 있다. * 전략적 제휴
1. 의의
전략적 제휴는 둘 이상의 기업이 경쟁력 제고를 목표로 경영자원을 공유하
거나 협업하는 일정기간 동안의 지속적 협력관계로서 경쟁력 강화, 상호기여
혹은 보완을 그 목적으
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적 인간관계 및 종업원 참여중시, 이익공유
사외네트워크의 활용 : 외부전문가, 전략적 제휴 등
2. 자본요소
자금조달 및 관리전략
자금조달계획 수립 : 소요금액, 조달시기, 조달방법
자금의 효율적 관리
창업단계별 자금조달
3. 기술요소
기
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적이고 지속적인 협력관계를 형성함으로써 제 3의 기업에 대하여 경쟁우위를 확보하고자 하는
경영전략을 의미한다.
1) 전략적 제휴의 속성
① 제휴 기업 간에 책임을 공유한다.
② 개별 구성원 고유의 독자성이 유지가 된다.
- 전략적
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전략적 제휴
• 광의의 전략적 제휴
- 일과성의 수출이나 100% 해외직접투자 방식을 제외한 여타 모든 기업 간 협력형태를 총괄적으로 지칭함
• 협의의 전략적 제휴
- 100% 지분해외직접투자와 라이슨싱과 같은 정형화된 계약방식
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2005년 3월 공동마케팅 제휴
넥슨은 코크플레이 전용트랙과 게임 스타트 라인등의 PPL전략
코카콜라는 카트라이더 이미지가 담긴 병 만듬
‘오리온 초코송이 카트라이더 리그’
프로그램 중 시청률 점유율 1위 차지 한적 있음
초코송이
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적하며 제휴에 대해 신중한 반응을 보였다 .이런 우려를 반영하며 르
노의 주가는 비교적 큰 폭으로 하락했으며 파리 증시 관계자들은 GM과의 제휴가 경영분산
의 역효과를 낼 것이라고 평가했다.
우리는 국제 기업의 전략적 제휴 사례를 고찰
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iness School Press, Mass.; Lim, Youngil (1999), Technology and Productivity: the Korean Way of Learning and Catching up, Cambridge, Mas: The MIT Press.
〈부록 2〉1990년대 국내 반도체 3사의 해외 전략적 제휴와 해외 직접투자
firms
type
partner or regional area
product items and collaboration
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위에서 열거한 성공 요인 외에도 항공사의 경쟁력을 측정하는 척도로 "자사의 고유한 자산"으로 분류되는 브랜드를 언급하고 있다. 항공사들의 세계화 전략과 전략적 제휴의 성공여부는 참여사들의 공통된 의지와 함께 글로벌 브랜드가 중요
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엘을 모델로 하여 국내에서 커피전문점 최초로 TV-CF광고 집행,
전략적으로 제휴한 싸이더스HQ의 소속연예인들을 통해 소비자의 관심을 증대시킴
- PPL 간접광고
지붕 뚫고 하이킥, 아테네, 시크릿 가든 등 의 인기 드라마를 통한 PPL 감성적 성
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