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화장품의 유통과정
Ⅰ. 화장품 산업
1.1 화장품 산업의 변천
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초기 -
방문판매중심
1970∙1980년대 -
시판으로 시장 규모 확대
1990년대 -
본격적인 성장
2000년대 -
수출시장까지
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(목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 정관장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
7. 향후전략제언
(1) 맞춤형 프리미엄 전략 제시
(2) 신뢰성 강화전략 제언
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, 설화수, 헤라, Lolita Lempicka
68.2%
(전년 대비 6.4% 성장)
중,저가
아이오페, 라네즈, 한율, 마몽드, 이니스프리
27.8%
(전년 대비 16.2% 성장)
아모레퍼시픽 화장품 브랜드 포트폴리오
주: 2007년 기준
자료: 아모레퍼시픽, 하나금융경영연구소
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Ⅰ. 서 론 - 우리나라 화장품 산업의 유통경로의 변화
Ⅱ. 화장품 소매업태에 따른 현황과 유통경로, 장단점
1. 전문점
2. 멀티브랜드 숍
3. 브랜드 숍
4. 방문 판매
5. 백화점
6. 드럭스토어(DRUG STORE)
7. 홈쇼핑
8. 기
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화장품 유통망, 유통 구조
1. 화장품 시장의 유통 현황
<시대별 주요 유통경로>
【1960년대】 【1980년대】 【1990년대】 【2000년대 초】 【현재】
【구 방문판매】 【구 방문판매】
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많은 제약을 준다
4) 업계 자체가 수요를 창출하거나 유통체계의 개선을 위한 노력이 부족하다
2. 개발(제작), 판매 그리고 유통개선
1) 체계적인 장치 마련
2) 총체적 지원할 센터 설치 필요
Ⅵ. 화장품유통
Ⅶ. 농산물유통
참고문헌
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유기농 화장품, 사업 경영 전략 강점, 유통과정
┃ 1. 유기농 화장품 선정 이유
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• 유기농 화장품 시장은 기존 화장품 시장 대비 시장 진입가능성이 높음.
• 호주의 유기
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유통과 인터넷마케팅 -
프로슈머 마케팅
▆ 프로슈머 마케팅이란?
▆ 사례 1 :온라인쇼핑몰에서의 프로슈머 마케팅
▆ 사례 2 :한국화장품, 프로슈머 마케팅 강화
▆ 사례 3 :건설사, 프로슈머 마케팅 활발
▆ 사례 4
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화장품 소비 씀씀이가 크다고 판단했던 "미샤" 브랜드는 기존의 화장품 업계처럼 "이미지"를 팔지 않고 "가격과 성능"을 파는 전략을 선택했다. 미샤는 유리병 대신 플라스틱 용기에 화장품을 담고 종이 포장을 없애고 유통과정도 도, 소매점
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화장품 도매상과 소매상에 마진으로 돌아가는 몫은 각각 30%선, 인터넷과 직영 프랜차이즈를 통한 직접 판매로 60%가량의 가격 거품을 뺀 것이다. 프랜차이즈 전략에서도 유통 마진을 줄이기 전략을 그래도 적용했다.
2) 약점
현재 경기불황이
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