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컨셉이라고 말할 수 있을 것이다.
사실 나는 이 책을 읽기 전에는 컨셉에 대해서 그리 깊게 생각해 본 적이 없다. 이전까지 내가 알고 있던 컨셉은 어떠한 제품이나 기획에 이미지라는 생각을 가지고 있었다. 하지만 이 책을 읽으면서 느낀 것
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고 있지만 이것을 이겨낼지 또 다른 성공으로 다가올지는 지켜봐야 할 것이다.
그렇다 저자의 말이 맞다.
기획의 성공에 있어 99%는 컨셉에 달려있는 것이다.
이 책은 성공한 카피라이터로서 현장에서 많은 기업들의 기획을 담당해가며 현장
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기획의 99%는 컨셉이다 (탁정언 지음) 1.마케팅의 기본 개념 정리
2. FCB 모델 정리, 분석
( 사례 : 대우‘ 푸르지오 아파트 분석)
3. 소비자 불만족 행동 사례, 어떻게 대처할 것인가?
( KTF 사례를 통한 자체 분석)
결론 및 자료출처
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컨셉에 정통한 컨셉츄얼리스트로 성장하였다. 그는 컨셉을 정통한 능력만으로도 다종다양한 기획프로젝트를 현장에서 진두지휘해온 컨셉츄얼리스트이다. << 기획의 99%는 컨셉이다>>, <<일하면서 책쓰기>>, <<매일 사표
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컨셉이 있으면 아집을 부려도 된다
체험 6 : 컨셉에는 철학이 있어야 한다
체험 7 : 컨셉은 사람의 마음에 숨어 있다
체험 8 : 컨셉은 경험이라는 벽도 뛰어넘는다
04 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법
빈칸 채우기 1_컨셉트리 : 컨셉에
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기획팀』: 보다 세부적인 이벤트 내용 구성 (문구 등) - 1차 기획안 완성
n 『컨텐츠 개발팀』: 포스터 제작 완료
n 『행사 운영팀』: 행사 운영에 대한 구체적 사항이 기획서에 고려, 반영되어야 하므로 기획팀 업무에 참여
n 『홍보팀』: 컨텐
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Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Recomendation
▶ 기획서 발표(프리젠테이션)에 있어서의 주의점
기획서 작성시 유의사항
1. 배경
2. 타겟
3. 목표
5. 컨셉
4. 매체
6. 표현
7. 기타
광고
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소비자의 인사이트 도출을 통한 컨셉추출
그리고 컨셉에 따른 슬로건도출 및 IMC전략이
알아보기 쉽게 정리되어 있습니다.
광고기획을 공부하시는 분들에게 유용한 자료라고 생각됩니다. 1.상황분석
2.Concept도출
3.IMC strategy
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99%는 기획이다'/ 야마모토 나오토 저 방지선 역/ 토네이도/ 2006
'커피경제학'/ 김민주 저/ 지훈/ 2008
'손에 잡히는 프랜차이즈 경영'/ 오세조 김상덕 저/ 중안경제평론사/ 2008
참고논문
‘AHP기법을 이용한 패스트푸드점의 경쟁력 평가에 관한 연
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우리는 21세기의 주역이 될 수 없다.
유니섹슈얼이야말로 우리를 패션의 중심에 서게 할 것이다. 기획의도
상품개발 방향
컨셉
시장조사 및 기존도서와의 차별성
P/O분석
상품제작과 관련한 사항
필자
영업전략
별첨
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