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H&M은 ‘프라브 족’이라는 새로운 구매집단을 이해하고 남들보다 빠르게 이들을 타겟층으로 정하여 마케팅을 펼쳤다. 또한 H&M은 해가 거듭됨에 따라 취급품목을 여성복, 유아복, 청소년 복, 화장품 등으로 확대함으로써 시장점유율을 높여
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H&M」의 유명 디자이너와의 콜레버레이션은 패션계에서 모방 1순위의 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다.
(3) 블로그 마케팅
H&M의 경우 블로그 마케팅을 통한 효과를 많이 얻은 브랜드이다. 트렌디하고 변화에 민감한 SPA 패션 업계에서, 전 세계
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I. 기업 선정동기와 기업소개
Matthew Williamson for H&M
1. H&M
Hennes & Mauritz
1947년 스웨덴 베스테로스(Västerås)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립
H&M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치
08년도부터 100대 브랜드에 선정
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H&M의 주 고객인 20대는 트렌디한 빠른 유행을 추구하는 추세로 변화 중
ex) 모나미룩에 대한 짤방
20대 대상 설문조사 결과 의류의 주요 선택 기준 : 자아표출 ↑
☞ COMPANY
High-fashion collaboration
회사전략 : Quality & Price Average point Ⅰ. Market
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상품을 분류,정리하는 시스템 X
직원 수 부족으로 인한 서비스 품질 저하
탐색비용 ↑, 불만 ↑
‘ 소비자의 탐색 비용 줄이기 '
1분 이내에 원하는 제품 구역 찾기
실시간 재고 확인
인기 제품 추천
옷의 위치, 사이즈, 재고량 등
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마케팅
정책적으로 제품 표준화를 목적으로 현지화를 하지 않으나, 상품이나 매장 레이아웃은 나라마다 조금 차이가 있다. 아시아권 매장에서는 가장 작은 치수보다 한 단계 더 작은 사이즈를 판매하는 것이 그 예다. 1. Product (제품전략)
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H&M의 스타와 연계한 프로젝트는 매번 큰 이슈를 낳으며 상업적으로나 마케팅 면에서 성공한 케이스로 회자됨. 패셔너블한 소비자들 사이에서조차 중저가 제품을 판매하는 H&M의 이미지를 상승시킴.
→ 저렴한 브랜드 H&M은 “패션은 가격의 문
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H&M이 과연 이러한 어려움을 정면 돌파할 해결책을 갖고 있느냐도 문제가 되기 때문이다.
이를 해결하기 위한 대안으로 합의된 큰 틀은 수업 시간에 다루었던 글로벌 마케팅에서의 제품 수정- 커뮤니케이션 확장 전략(커뮤니케이션 전략이나
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• 기업선정 이유
SPA BRAND [Specialty store retailer of Private label Apparel]
자사의 기획브랜드 상품을 제조·유통하는 전문 소매점
- 전문 소매점이 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식
- 효율성 추구, 제조원가 낮춤, 유통 단계를 축소
- 저렴
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H&M
Fashion Against AIDS!
H&M에 대하여
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1947 'Hennes'라는 상호명의 첫 점포 오픈
(Hennes:스웨덴어로 hers라는 의미)
1964 노르웨이에 첫 해외 점포를 오픈
1964 ‘Mauritz Widforss’ 인수
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