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담배라는 제품에 대한 거부감을 일부 해소할 수 있을 뿐만 아니라 한층 더 부드러은 브랜드 이미지를 만들어 낼 수 있기 때문에, KT&G에게 있어 문화 마케팅 활동은 더욱 의미가 있다.
4. 결 론
한국담배인삼공사가 예전의 이름을 그대로 그리고
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담배 시장의 선두 역할을 하고 있다. 특히 기존의 담배에서는 볼 수 없었던, 캐릭터의 사용과 담배냉장고로 눈길을 사로잡아 폭발적인 ‘레종’의 수요를 불러일으키고 있다. ‘레종’에 대한 급격한 수요증가의 원인을 마케팅적 접근에 따
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한국담배인삼공사가 온전 민영화되어 KT&G로 전환되고 또 담배와 인삼 사업을 분리하여 KT&G와 한국인삼공사로 분리된 후 KT&G는 국내 담배시장에서 77.1%정도의 점유율(수량 기준)을 보이고 있다. 또한 제품의 고급화, 홍보와 마케팅 강화, 적극
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마케팅 팀 프로젝트에 전념 할 수 없고 팀원간 시간 약속 문제
참고자료
www.kt&g.com
http://news.go.kr
국민일보
서울신문
THANK YOU!! - 회사소개(케이티엔지)
- 시장소개(국내담배시장)
- 문제제기
- 마케팅분석(swot,stp,4p)
- 문제해결
- 문
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담배시장분석
외부환경분석
외산담배의 침투
외산 담배의 점유율 증가 원인
한국담배인삼공사의 현재
타겟분석
비구매요인
욕구파악
경쟁사 사례
타겟속성
제품특성
프로모션
테스트마케팅
광고관리
커뮤니
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마케팅 / 리더스북 / 김민주 / 2008.9
한국형 마케팅 성공하례Vol.11 / KMAC / 2011.12 0. 서론 ·································p1
1. KT&G의 마케팅 전략분석·························p2
1.1 종합적인 마케팅 전략 ··
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마케팅 활동 내용
1) TV 광고
KT&G는 꾸준히 상상예찬이라는 슬로건으로 대중매체를 이용하여 광고하고 있다. “상상예찬”을 통해 기업 이미지 광고를 주력하고 있으며 제품인 담배에 관해서는 직접적인 광고보다 은유적인 방법을 사용하
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KT&G는 담배제조업체라는 특성상 제품의 광고를 활발하게 할 수
없기 때문에 담배제조기업의 이미지를 전혀 가미하지 않은 투명하고
신선한 기업 이미지를 전달. 궁금증을 유발시킴
마케팅 전략
-흡연시설과 장치에 대한 컨설팅
-당장
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KT&G는 위의 목적을 달성하기 위해 대학가 마케팅, E-마케팅, 공간 마케팅, 후원프로그램 을 진행중 1. KT&G 기업소개
(1) 조직운영
(2) 기업목표
(3) 사업분야
2. KT&G SWOT분석
3. KT&G STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. KT&G CRM
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한국기업의 사회공헌, 박종규 편저
-광고정보센터(www.advertising.co.kr) 1. KT&G의 공익, 공공사업현황
(1)사회복지
(2)보건의료
(3)교육문화
(4)청소년 보호
2. 해외기업들의 공익연계 마케팅 성공사례와 그 효과
(1)아멕스사의 공익 마케팅
(
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