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담배시장분석
외부환경분석
외산담배의 침투
외산 담배의 점유율 증가 원인
한국담배인삼공사의 현재
타겟분석
비구매요인
욕구파악
경쟁사 사례
타겟속성
제품특성
프로모션
테스트마케팅
광고관리
커뮤니
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KT&G를 대표하는 국산담배 중 하나로 자리매김하게 된 것에 주목하였다. 그리고 KT&G에서 레종이라는 브랜드의 인지도 구축을 위해 소비자구매의사결정과정의 측면에서 어떠한 전략들을 실행하였는지에 대해서 조사하고자 하는 마음이 생겨났
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KT&G의 문제점과 개선방안
(1) 현 문제점
앞으로 KT&G가 향후에 해결할 과제로는 건강에 대한 관심 증폭에 따른 부정적 이미지, 일반 담배에 대항할 대체품의 등장, 마케팅, 기술의 우위에 있는 여러 기업들과의 경쟁, 연령층 교체에 따른 다양한
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KT&G는 글로벌 시장공략을 위하여 이탈리아 명품브랜드인 토니노 람보르기니사(社)와 공동개발한 신제품 ‘토니노 람보르기니(Tonino Lamborghini)’담배를 세계 최초로 출시하여 국내 및 해외시장에 브랜드 명칭 그대로 수출, 판매하고 있다.
참고
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KT&G PR 활동의 시사점 및 의의
1)새로운 민영화 기업으로의 탄생
2)활발한 사회공헌활동 수행
3)건전한 기업의 이미지 형성
4)상호 이해와 신뢰감 획득
<참고자료> 1. KT&G 선정이유
2. KT&G 기업소개
3. KT&G PR의 종류
1)매체를 통한 PR
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