[마케팅전략] 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝

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목차

마케팅전략

I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측

II. 시장세분화
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 주요변수
3. 효율적 시장세분화를 위한 조건

III. 표적시장 선정

IV. 포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝 전략

* 참고문헌

본문내용

그러한 이미지를 소비자들에게 심어주려는 노력이 해당된다.
둘째, 소비자들의 욕구나 욕망, 또는 추구하고 있는 효익을 토대로 그 위치를 구축하려 할 수도 있다. 치약의 경우, 단순히 충치예방을 목적으로 소비자들이 구입하는 것이 아니라 맛을 중요시 할 때에는 그러한 효익을 강포함으로써 맛에 관한 이미지를 심어주려는 노력을 기울이는 것이 그러한 예이다.
그러나 기본적으로 표적시장을 선정하고 난 후에 그러한 표적시장에 효과적으로 진출하기 위해서는 포지셔닝을 개발하기 이전에 어떠한 마케팅믹스 전략이 적정한가를 고려해야 한다.
* 참고문헌
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2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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