인터넷 마케팅의 개념 및 특징

소개글

인터넷 마케팅의 개념 및 특징에 대한 보고서 자료입니다.

목차

인터넷 마케팅의 개념 및 특징

1. 마케팅 패러다임의 변화
2. 인터넷 마케팅의 정의와 특징
3. 모바일 마케팅
4. 인터넷 마케팅의 미래

본문내용

인터넷 마케팅의 개념 및 특징






1. 마케팅 패러다임의 변화
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(1) 변하지 않는 마케팅의 기본
- 표적고객에게 꼭 필요한 제품을 편리하고 가치 있게 제공하는 것

(2) 마케팅 목표의 변화



　≪ 표 - 그림 ≫






1. 마케팅 패러다임의 변화
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(3) 마케팅 전략 초점의 변화

1) 대량 마케팅 : 판매업자는 한 제품을 모든 소비자를 대상으로 대량생산
하여 대량 유통시키고, 대량 촉진함
- 예 : 포드사의 T형 Ford 제공
- 광고매체와 유통경로가 널리 보급됨으로써 '모든 것에 맞는 한 가지
규격(one size fits all)'의 마케팅을 실행하기 어려움  대량마케팅 

2) 세분시장 마케팅 : 표적고객들에게 잘 어울리는 제품 및 서비스를 창출
하고, 또한 적절하게 가격을 결정할 수 있음

3) 틈새시장 마케팅 : 더 규모가 작고 특별하게 정의된 집단으로 소규모
집단의 욕구 충족을 위해 중소기업이 소구(appeal)하기 좋은 시장임

4) 개별마케팅 : 하나의 세분시장, 고객 맞춤화 마케팅, 또는 일대일 마케팅
(one to one marketing)에 해당됨



1. 마케팅 패러다임의 변화
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◆ 매체 변화에 따른 시장 형태의 변화


　≪ 표 - 그림 ≫


▶ 매체 변화에 따른 시장 형태의 변화

인터넷 마케팅의 주된 전략 초점 - 개별마케팅(individual marketing)






≪ … 중 략 … ≫






2. 인터넷 마케팅의 정의와 특징
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(2) 인터넷 마케팅의 특징

1) 상호작용성(interactivity)
- 개인에게 말을 걸 수 있는 능력과 개개인의 반응을 모으고 기억하는 능력
 직접적인 커뮤니케이션, 개별적인 선택, 친근한 기술

2) 개인화
인터넷에 의해 가능하게 된 소비자와 마케터간의 쌍방향 커뮤니케이션에
기초하여, 개별 소비자들이 원하는 정보를 제공함

3) 정보 지향성
인터넷은 웹사이트를 통해 많은 사람들이 참여가능하고, 정보의 양 또한
거의 무한대로 제공함 ☞ 인터넷은 정보의 바다

4) 실시간 운영
- 인터넷을 통해 시간적 영역이 무한대가 되었음

키워드

표적 마케팅,   대량 마케팅,   관계마케팅,   relationship marketing,   CRM,   웹 2.0과 마케팅 2.0,   모바일 마케팅