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노출도, 믹스 향, 카제인 나트륨 인지 여부, 접촉도’는 두 집단간 특성의 차이가 없다는 귀무가설을 기각하므로, 결론적으로 위의 독립변수들에 대해 성별 간 특성의 차이를 지닌다.
d. 분산분석
위의 분산분석은 연령(2개 이상의 집단)간 특
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노출시간을 국내 10분, 해외를 국내의 10%수준인 1분으로 산정)가 2조5천억에 달하는 것으로 추산된다. 이러한 결과 2001년 12월 ‘한국통신’에서 ‘KT'로 사명을 변경한 이후 2002 월드컵을 통해 6개월 만에 브랜드인지도 95%, 브랜드선호도 30% 이
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태도변용을 야기시키는 데에는 동기화 및 정보처리능력 뿐 아니라, 메시지의 정보가 수용자의 호의적인 인지반응을 일으켜야 한다는 다양한 전제조건이 선결되어야 한다. 실험적 상황에서는 메시지를 잘 고안함으로 수용자의 정교화가능성
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노출되는 순간에 메시지 수용자의 태도변화에 영향을 줄 여러 가지 상황요소. 1. 정교화 가능성 모델
2. 영향을 미치는 요인
3. 정교화 가능성의 사례
4. 고전적 조건화
5. 고전적 조건화의 학습과정
6. 고전적 조건화의 적용
7. 고전적
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태도(브랜드태도)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의 실시
4) 결과
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태도에 대한 광고효과 연구, 중앙대학교 Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
Ⅱ. 브랜드태도(상표태도)의 감정전이가설
Ⅲ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
Ⅳ. 브랜드태도(상표태도)와 광고노출
Ⅴ. 브랜드태도(상표태도)와 다속성태
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반응이론
1) Greenwald의 인지-반응 이론
(1) 설득에 대한 인지반응
(2) 태도변화와 메시지내용의 학습
(3) 메시지 내용의 파지와 태도변화에 대한 관계연구
(4) 즉흥적으로 만들어 낸 주장에 대한 수용과 기억
2) 평가
4. 정교화 가능성 모
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반응
1) 등장인물에 대한 태도가 광고에 대한 태도(the attitude toward the ad)에 영향을 끼친다
2) 모델과 후보자의 이미지가 서로 일치하지 않는다는 언어화 반응을 볼 때, 조화가설과 연계시킬 필요가 있다
3) 광고에 대한 인지적 반응에서 광고
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Model Strategy 모델전략>2001.
이일운 방송, 연예, 패션산업 그리고 스타 마케팅 2005/02/19
박문기 광고효과와 모델전략 2005-12-2
변명식 유통의이해 (주)학문사 2002년
허행량 (스타경제학)스타마케팅 2002 매일경제신문사
해럴드 경제 2004년 [스타마
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단순노출이론을 적용한 광고
2) 감정적인 반응을 자극한 광고
3) 라이프스타일을 적용한 광고
4) 작동적 조건화를 이용한 광고
3. 광고와 소비자 행동과의 관계
1) 소비자의 정보처리과정
2) 소비자의 구매행동과정
4. 광고의 영
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