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광고기술의 진전과 더불어 소비행태의 변화 등이 광고전략의 수립에 어떠한 영향을 미칠 것인지에 대해 깊은 이해가 필요할 것이다. 또한 이를 바탕으로 유비쿼터스 환경에서 일반적인 형태의 광고로 등장할 개인 소비자를 타겟으로 한 일대
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Experiential marketing을 실현시켰다. 1. WHO IS STARBUCKS?
2. THE MISSIONS OF STARBUKS
3. STARBUCKS & IMC IN U.S.A
4. STARBUCKS & IMC IN KOREA
1) 시장진입과 성공
2) 한계 및 문제점
3) 해결 대안으로서의 IMC전략
①Jazz Concert
②'Coffee of the Day'
③PPL
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치열한 제품을 생산하는 기업들은, 앞에서 기술한 바와 같이, 프로모션과 광고의 효과를 잘 이해하고 전략을 재 정립하여야 할 것이다. 우리가 잘 알고 있는 1980년대의 미국의 커피 시장의 사례가 이러한 현상에 대한 좋은 예가 된다.
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커피가 있다.
양극화 현상이란 극단적인 방식으로 세상을 묘사하고 보이려는 경향을 말한다. 광고의 커뮤니케이션 특성상 이러한 양극화 현상은 당연한 것으로 받아들여질지 모르지만 ,세상의 가치를 소비자로 하여금‘예 ’아니면 ‘아니
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커피의 품질이 결국 생명력이 된다는 점이다. 또 하나는 캔커피의 브랜드 이미지와 마케팅이 중요하다는 사실이다. 즉 캔커피의 성격이 변해가고 있는 것이다.
여기서 광고외에 여러 마케팅적인 활동에 대해서 얘기했지만 실제로 이러한 것
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광고물의 효과가 감소되는 현상.
Word of Mouse : 구전
사람의 입에서 입으로 전해지는 무의도적인 커뮤니케이션.
[ Y ]
Yellow Page Advertising : 전화번호부 광고
전화번호부를 매체로 이용한 광고, 황색 종이에 인쇄된데서 유래.
Yuppie : 여피족
1980
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광고 게재
7. 마케팅 시장의 문제점 및 대처
시장상황
- 수요의 이원화가 뚜렷하며 브랜드 선호가 매우 강하기 때문에 외국기업이 초기 시장 진입 어려움. 소비자가 상품에 대한 정확한 정보지식이 부족하고 상품 구매에 대한 인식이 부족함.
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페셜티 광고
아주 광범위하게 사용되는 판촉수단의 하나로 볼펜, 열쇠고리, 달력, 성냥, 메모지, 깡통따개, 커피잔, T 셔츠 등 주로 증정되는 것
(2)직접 우편 광고(Direct Mail)
직접 우편 (DM)광고는 소비자에게 직접 우편으로 전달되는 광고 메시
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광고와는 차별화 되게 브랜드 이미지를 구축하였다.
11. 비달 사순 샴푸
비달 사순 샴푸의 광고를 보면 세계 저명의 헤어 전문가가 등장한다. 이로써 샴푸의 고급 이미지를 구축하였다. "전문가의 손길을 느껴보세요" 라는 슬로건 또한 제품의
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광고를 실시하면서 제품의 성공을 예감할 수 있는 일이 벌어지기 시작했습니다. 발매가 되기도 전에 본사와 전국의 영업장, 야쿠르트 아줌마들에게 문의가 엄청나게 들어온 것입다. 유래 없는 이러한 현상은 발매 후 일주일 만에 일 판매 30만
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