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상표권의 설정등록
1. 구비서류
2. 등록료 및 등록세
1) 등록료
2) 등록세
3) 교육세
4) 납부처
Ⅴ. 상표권과 도메인네임
1. ?hyundai.com?건
2. ?MTV? 사건
3. ?kaplan.com? 사건
4. ?macdonalds.com? 사건
Ⅵ. 상표권과 스포츠자산
Ⅶ. 상표권의 침
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상표개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제 9권 1호
김흥규·김유경·최원주(2001) - 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 상표개성과 광고표현요소를 중심으로, 광고학연구, 제 12권 3호
이동흡(1992) - 상표의 특별현저성, 지적재산
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브랜드 가치를 떨어뜨리지 않고도 해당 카테고리 안에 세분된 목표 분야를 각각 공략해 브랜드를 상승시킬 수 있다.
제4부 브랜드 자산 관리 문화의 정착
10단계 브랜드 투자에 대한 수익률 측정
잡지 「애드에이지(The Adage)」의 "측정할 수 없
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브랜드 자산을 구축할 수 없었던 점도 관련이 있을 것으로 판단된다. 그 결과 대다수 텔레비전 채널 브랜드의 인지도 좌표가 매우 밀집되어 나타나 뚜렷이 구분되지 않았던 것으로 볼 수 있다.
Ⅵ. 불어상호 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인
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자산이 효과적으로 활용되는 마케팅전략과 실행을 목격할 수 있도록 노력하면 좋겠다. Ⅰ. 브랜드 자산(Brand equity)
Ⅱ. 고객자산 (Customer equity)
1. 등장배경
1). 관계마케팅
2). 마케팅활동의 성과측정치/생산성
3). 거시적
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브랜드 개발과 브랜드 이미지 구축
3)트렉스타의 핵심 성공 요소
핵심 성공 요소
산업내 경쟁적 위치
강
중
약
세계,국내시장점유율
○
제품의 시장 성장률
○
제품라인의 다양성
○
판매 유통의 효율성
○
보유자산가치
○
가격경쟁력
○
광
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브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
글로벌브랜들 개발 확대, 인지도 향상, 신뢰도 구축, 이미지 및 평판 향상 등을 통한 브랜들 자산가치 최대화 -> 글로벌브랜드 관리 강조
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
소비자들의 입장에서 제품, 서비
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브랜드 확장 전략, LG주간경제 PP.36-42.
홍성민(1996) 브랜드 진화론과 이를 통한 전략적 브랜드 관리, 전략마케팅연구소.
윤순미(1999) 브랜드 확장에 미치는 원브랜드의 영향요인에 관한 연구
이진용(1993) "상표확장전략에 대한 고찰", 광고연구,
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브랜드로 통한다
박원선, 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구, 석사학위논문, 1998
이전숙 외 3명, 현대인의 패션, 교문사, 2003
이승영, 한·미·일제품의 소비자 인지에 관한 비교연구-원산지국과 상표국의 이미지를 중심으로,
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드페이스. 『http://www.theredface.com』
· 밀레. 『http://www.millet.co.kr/』
· 몽벨. 『http://www.montbell.co.kr/main/main.asp』
· 브랜드스탁. 『http://www.brandstock.co.kr/index.php』 Ⅰ. THE NORTHFACE
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅱ. KOLON
1. 일반현황
2.
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