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브랜드의 개발
코카콜라, 스타벅스 등 우리의 귀에 익은 브랜드의 가치는 천문학적인 액수인 데서도 알
수 있듯이 기업의 브랜드는 귀중한 자산가치이다. 궁극적으로 자사의 브랜드를 정립하고
브랜드 파워를 높이도록 해야 한다.
- 전통 음
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브랜드의 무형적 자산가치를 증가시키는데 도움이 된다. 좋은 이미지로 입소문난 음식점이나 제품은 당장 직접적인 이익보다 점진적인 성장과 발전을 기대할 수 있는 것이다. 또한 위의 사례를 통해 구전마케팅의 핵심은은 제품의 질과 고객
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브랜드의 무형적 자산가치를 증가시키는데 도움이 된다. 좋은 이미지로 입소문난 음식점이나 제품은 당장 직접적인 이익보다 점진적인 성장과 발전을 기대할 수 있는 것이다. 또한 위의 사례를 통해 구전마케팅의 핵심은은 제품의 질과 고객
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자산에 투자하는 것보다 해당 분야의 저평가된 기업을 인수하는 것이 유리한 점에 두고 있는 것이다.
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그러나 이 이론은 상표권 등 무형자산의 처리, 기업 간 서로 다른 회게처리 등 적용상의 문제점으로 인해 정확한 기업평가가 곤란
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브랜드 자산을 지닌 기업은 인수합병과 관련된 거래에서 큰 이익을 보게 된다. 예를 들어 인수합병에 있어 현 주식 시세보다 더 높은 시세를 보장받을 수 있는 것이다. 그러나 브랜드 자산에 대한 가치 평가는 소비자의 주관이 강하게 작용하
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자산가치에 대한 인식
세계화가 급추진되고 국내외 기업간 경쟁이 무한경쟁(unlimited competition)으로 치달
으면서 기업의 경쟁력(corporate competitiveness)을 결정하는 핵심요소가 유형자산에서
무형자산으로 변화하고 있으나 브랜드, 인적자원(human r
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브랜드 전반에 대한 새로운 이미지변경 작업을 추진하는 한편, 전국 230여개의 매장을 대상으로 새로운 BI 작업을 추진 중이다.
이는 오랜기간동안 축적되어온 두 Family Brand의 누적자산가치를 포기해서라도 국제화를 향한 브랜드 최우선 경영
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브랜드 이미지 고착과 자산가치를 구축하였다.
<파자마 시스터즈>는 (주)아트박스에서 600여종의 팬시상품을 통해 소비자에게 붐업(Boom-up)을 조성하였으며, 절제된 상품 기획력과 유통망으로 이상적이고 통일된 이미지를 정립하였다.
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브랜드 등 잠재적 자산가치가 큰 식품부문을 분할매각할 계획을 갖고 있었다.
경영진이 계획하고 있던 매수안은 경영진의 지분율이 0.5% 미만에서 매수를 하고 후에는 2천만 달러의 투자로 발행주식의 8.5%를 소유하는 대주주가 되고 5년내에 1
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산이 구전커뮤니케이션에 어떤 영향을 미치고 있는가? 부정적 구전의 확산을 사전에 방지하기 위한 기업의 마케팅노력과 부정적 구전이 발생했을 경우의 기업의 대응노력에 대해 알아보자.
2. 특정의 제품(들)을 선택해서 의견선도자, 시
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