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브랜드가치, 업계 내 평판, 경영진의 자질, 유통망, 구매력, 기술력,
- 종업원의 자질 및 숙련도, 주주 지원능력, 부외부채 등
7.2.3 자산의 장부가치와 실질가치와의 괴리 존재
- 역사적 원가주의를 채택하고 있는 현행 회계기준 하에서는 해결
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브랜드에서 판타지는 현실보다 큰 역할을 맡기도 한다.
국가브랜딩. 세계무대에서 한 국가가 차지하는 위치가 어디쯤인가는 너무나도 중요하다. 머지않아 성공한 브랜드가 국가의 귀한 자산으로 톡톡히 대접받을 날이 올 것이다. 오늘날 국
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브랜드력에 대한 관심은 글로벌 시장 하에서 더욱 더 증가하여 이제는 기업의 우수한 자산으로 인식되고 있다. 아직 국내 브랜드 자산 가치는 세계 유수 브랜드의 그것에 비해 현저히 낮은 것이 사실이다. INTER BRAND의 2005년 조사에 따르면 COCA-
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브랜드 자산을 가지고 있으며, 현지화 전략으로 고용자의 50% 이상을 현지인에게 할당하고 있다. 또한, 유통딜러나 주요 사업자와 긴밀한 유대관계 형성하고 있으며, GSM 원천기술 보유, 핵심 Chip-set 자체 개발하는 등 강력한 핵심역량을 보유하
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브랜드의 자산
소비자가 공감하는 우리의 브랜드 자산
담아야 할 메시지
브랜드 활성화(Revitalization)
커뮤니케이션 과제
커뮤니케이션 목표
Emotional Bonding
고객과 우리 브랜드
광고 Concept
Brand RePositioning
어떻게 이야기 할
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브랜드 시대’에 확실한 이미지를 확보하기 위해 26개 영어 알파벳을 활용한 알파벳마케팅을 하고 있다. 따라서 이러한 소비자의 인식은 알파벳 이름을 가진 브랜드를 보면 현대카드를 떠올리게 할 것이다. 이는 다른 회사가 Brand naming 하는
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브랜드 자산의 보다 정교한 전략적 관리가 필요한 시점이다. 브랜드 관리에서 브랜드에 대한 연상은 브랜드 자산의 형성에서 매우 중요한 역할을 하게 되는데(Keller 1993), 현재 롯데리아 브랜드에 대한 연상에서는 광고에서의 모델이 차지하는
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브랜드를 가져야한다. 이러한 특성 때문에 많은 기업들이 자사의 제품 브랜드 네임에 신경을 쓰고 보다 나아가 자사 기업 브랜드 이미지 형성에 몰두 하는 것이다. 코카콜라, 말보로, 코닥, 마이크로 소프트 등의 브랜드 자산 가치는 대단하다
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브랜드 수준에서 브랜드자산을 구축하기 위한 또 다른 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 브랜드라인 캠페인을 전개하는 방법도 있다. 브랜드라인 캠페인에서는 그 브랜드와 관련된 제품들의 폭을 강조한다. 기업이미지 캠페인은 제품에 대한
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브랜드를 알릴 수 있는 구전 마케팅효과를 창출할 수 있다. 또 무상 체험 기회 제공과 소비자가 참여할 수 있는 다양한 이벤트들을 통해 소비자들의 브랜드 충성도도 고취시킬 수 있음은 측정할 수 없는 무한하고 장기적인 무형자산이다. 소
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