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소비자와 마케팅에 있어
중요한 위치를 차지한다고 할 수 있겠다.
레포트를 마치며......
지금까지 소비자의 동기·학습·개성·라이프스타일 등의 개인 내적요소와 더불어 소비자 구매의도에 큰 영향을 미치는 사회·환경적 요소에 관해 문화
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Strategy. Wesley: Anderson, pp. 79-81.
8.안택균 (2000) : 여행업의 브랜드이미지 포지셔닝에 관한 연구. 경기대학교 석사학위논문, p. 27. 재인용 Kotler P (1986) Principles of Marketing, 3rd ed, New Jersey: Prentice-Hall Inc., pp. 282-285.
9.이훈영 (1995) : 포지셔닝에 의한 개
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지각에 미치는 영향
중앙대학교 ㆍ 김선영
온라인 사용후기의 메시지 특성이 소비자태도와 신뢰도에 미치는 영향
중앙대학교 ㆍ 김현주 Ⅰ.서론
Ⅱ.구전 효과
1.구전 커뮤니케이션
(1)구전 커뮤니케이션의 정의
(2)구전의 효과
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지각이 낮은 제품은 경제적 위험지각이 높든지 낮든지간에 할인점을 이용하는 데 계층상의 차이가 없으나, 사회적 위험지각이 높은 제품에 대해서는 상위층 소비자들이 할인점의 구매를 일반적으로 덜 선호한다.
5. 사회계층을 마케팅 전략
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Consumer Research,12, p265-p280
Richins, M & Dawson, S(1992). A consumer values orientation for materialism and its measurement; Scale development and validation, Journal of Consumer Research, 19 ,p303-p312 1. 서론
2. 한국과 걸프지역과의 관계
2.1 한국의 걸프지역 접근 정책
2.2 걸
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브랜드 인지도에 따른 위험지각에 관한 연구", 한양대학교 석사학위논문
노학진(2000) "인터넷쇼핑 만족도의 영향요인", 중앙대학교 대학원 석사학위논문
오영철(2003) "온, 오프라인 서점 통합모델에 관한 연구", 중앙대학교 석사학위논문
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자동차산업의 21세기 생존전략, 연세대학교
2. 로상국, 한국의 기업문화와 리더십, 서울시립대학, 경영대학원 석사학위 논문
3. 신건호 외, 21세기의 기업경영혁신, 학문사
4. 소니와 미쯔비시(2004), 해외 브랜드 사례연구, 제일기획 리포트
5. 이
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지각, 종합적, 감성적으로 느끼는 기능(Feeling, 예술)
사 고
느 낌
High
Invl.
1. 정보적(생각하는 소비자)
- 모델 : L F D
- 조사 : 회상, 집단
- 매체 : 많은 정보, 재확인 가능 매체
- 크리에이티브 : 구체적인 정보 (집, 자동차, 가구, 신제품)
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자동차 시장에 지각변동이 예상된다.
벤델린 비데킹 포르셰 최고경영자(CEO)는 "포르셰가 보유한 31% 지분에 대해 완전한 의결권을 행사하고 싶다"고 밝혔다. 폴크스바겐 지분 20.3%를 보유한 2대 주주인 니더작센 주정부는 "판결을 수용하며 지
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비타민C 열풍이 전사회적으로 불고 있었지만 아무도 의약품으로만 판매되던 비타민C 제품을 드링크로 만들 생각은 하지 못했다"며 "문득 '이걸로 드링크를 만들면 성공하겠구나'하는 생각이 떠올랐다"고 당시 상황을 설명했다.
김 전무는 우
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