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주류산업에서는 기술적인 노력을 통해 브랜드 차별화를 이루는 것이 필요하다고 할 수 있다. 자사 브랜드를 이용하고 있는 고객들이 자사 브랜드를 신뢰할 수 있게 브랜드의 이미지 메이킹이 중요하다. 그리고 서비스의 차별화를 위해서도
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맥주 시장의 역사
2) 맥주시장의 확대와 변화
3) 맥주의 시장진입 과정
4) Porter의 산업구조분석을 통한 맥주시장
Ⅲ. 세계 맥주 시장 분석
1) 세계 맥주시장의 현황
2) 세계 맥주시장의 특징
Ⅳ. 기업소개
1) CASS 주류업계의
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2) 비전 & 목표
3) 매출액 & 시장점유율 현황
2. 외부환경분석
1) 일반환경 분석
2) 산업환경 분석
3) 경쟁자분석
3. 내부환경분석
1) 핵심역량
2) SWOT 분석
3) 가치사슬 분석
4. 전략수립
1) 소주 시장
2) 맥주 시장
3) 기타주류 시장
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맥주……………………………………………………………………7
4.1.1 등장
4.1.2 경쟁사 현황
(1) 하이트맥주
(2) 카스맥주
4.1.3. 대체재 주류 산업 현황
(1) 위스키
(2) 소주
4.1.4 맥주 시장현황
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시장 상황 분석
정부의 주류정책 변화
◇ 주류 제조면허 개방
- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
◆ 국내주류시장 개방
-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
◇ 주류산업의 규제완화
-신제품
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시장 상황 분석
정부의 주류정책 변화
◇ 주류 제조면허 개방
- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
◆ 국내주류시장 개방
-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
◇ 주류산업의 규제
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맥주를 가장 선호하는 연령층인 20대시장에서 도태될 위험
30대 이상 소비자는 맥주보다 소주를 좀더 선호하는 경향이 있음(But 최근 맥주를 비롯한 저도주류의 매출이 점차 증가추세) Ⅰ. 서론
국내 주류시장 현황
주류산업 자체의 경쟁
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주류시장 감소추세 지속
-국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜규제 강화
표적 시장 선정
타켓 - 연령 20대 초반 ~ 30대 초반
직업 직장인, 가정부부, 학생
특징 OB맥주 선호, 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단
5. 4P 전략
6. 성과 1. 소개
2. 기업 mi
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소주 주세율의 인상으로 상대적으로 맥주시장이 성장할 것으로 예상 1. HITE 맥주 소개
2. 기업연혁
3. 외부환경분석
3-1 주류시장경쟁상황
3-2 맥주브랜드별 시장 점유율
3-3 맥주제조업 투자비용
3-4 회사별 전략비교
3-5 산업구조분
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맥주” 고객 만족도 1위 선정
1995. 7 - 하이트 맥주 온도계 부착
1998. 3 - 상호 변경 : 조선 맥주 주식회사 -> 하이트 맥주 주식 회사
2002. 5 - 하이트 100억병 돌파
2004.10 – 하이트 소주매각
2006. 7 – 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌
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