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치아에 좋은 껌이라는 인식
성공요인에 의문을 가짐
롯데 자일리톨의 소개
1890대 독일과 프랑스의 연구원들에 의해 개발
당뇨와 충치예방에 효과를 보며 주목을받음
핀란드의 자이로핀(Xyrofin)사에 의해 세계 최초로 대량생산이 시작
현
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1. 선정 동기
어떠한 이유로 자일리톨이 실패와 성공을
하였는지 그 이유를 조사해보기로 결정
2. 자일리톨
충치예방 효과가 있는 대용 감미료
자일란, 헤미셀룰로즈를 주원료로 생산
충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제
치아 표면의
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충치예방의 효과가 있음 - 다이어트 효과가 있음
② 액상으로 물엿과 같이 조리한 음식에 윤기와 부드러움을 줄 수 있음
③ 가공식품의 기능성을 향상시키기 위해 사용하고 있음
- 요풀레, 요구르트, 무설탕 제품 등에 주로 사용하고 있음
④
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치아와의 비율을 확인하도록 시킨다.>
정기점검의 필요성
이닦기를 정확한 방법으로 하지 않으면 충치가 생기고, 충치를 치료하기위해 치과에 가야해요. 그리고 이닦기를 하더라도 6개월에 한번씩은 정기검진을 받아 충치예방과 치료를
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충치예방에 효과적
문화적 / 인구통계학적 환경
1) Well being trend
2) 음료시장 주소비층 연령 변화
(10대~20대 중심 소비)
3)젊은 층의 감성 변화(fun – visual)
시장성격과 크기 변화
1)젊은 층 공략한 비타민 음료의 등장
2)틈새시장 공략한
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효과측정이 가능
제품의 개요
제품의 개념:
정의: 효용의 묶음, 조합, 효용을 제공함으로 구입하는 사람의 욕구를 충족시키는 모든 것
제품의 효용: 기능적효익(제품이 제공하는 직접적인 효익) - 치약의 충치예방기능
심리적효익(제품을 구
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약하다. 제품의 가짓수도 많다고 할 수 없고, 적극적인 마케팅 전략을 통해서 얼마든지 시장을 선도해 나갈 수 있다. Idea
Concept
Concept Board
지각도(어린이 대상 발효유)
STP strategy
Marketing Mix - product
Marketing Mix - Place
Marketing Mix - Promotion
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충치예방에 가장 효과적인 방법 중 하나는 치과의사에게 적절한 구강관리를 받는 것이다. 부모의 감독하에 스스로 치아건강을 지키도록 해야 한다. 부모는 자녀와 함께 칫솔질 요령을 배워야 하고, 스스로 할 수 있도록 지도해야 한다.
5. 성
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성분명 처방제 등 의?약 갈등의 소지 상존
의료계는 성분명 처방제를 반대하며, 분업의 근본적 재평가 실시 주장
약가비중 과다 및 의약품 유통구조 불투명
2) 향후 추진계획
대체조제 활성화 기반 마련
생동성 인정품목 축적을 위하여 보험
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충치예방 속성에 있어서 낮은 평가 때문에 페리오치약이 고려 대상에서 배제된다.
-치아를 희게 하는 속성에서의 낮은 평가 때문에 클링스가 배제된다.
-2030과 안티프라그의 양상표간에 선택이 행해진다.
2. 비결합적 모델:
고려속성
페리오치
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