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1. 문제제기
거래특유의 투자
코카콜라 원액은 코카콜라만의 특허
특허기술 보호차원
2. 기업의 능력
- 마케팅, 브랜드관리가 주력사업이던 코카콜라가 과연 생산유통사업을 잘 할 수 있을까?
- 현지화 전략이 잘 수행될 수 있을까?
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그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
휘센
전기료 50% 절감
이미지를 탈피하기 위해 브랜드 네임 변경
획기적인 디자인
딤채
온도 1℃ 유지
땅 속 김치 맛의 재현
김치연구소 설립을 통한 끊임없는 제품 개발
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34년 역사 중 최고의 매출 실적이다. 서 론
- 나이키 소개
- 나이키코리아
본 론
- 업계현황
- SWOT분석
- 4P전략
- STP분석
- 설문조사
결 론
- 성공의 핵심요인
- 문제점 제시&대안
- 월드컵 성공기원
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리에 대한 소비자 관심의 증가
고품질, 고품격의 제품 선호 01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
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브랜드네이밍 전략 매뉴얼>, 김양수, 나남출판사
<브랜드자산의 전략적 관리>, D.A. 에이커, 나남출판사
<좋은 이름 이렇게 짓는다>, 김상연, 갑을당
<브랜드파워>, 한언경영연구 1. 브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의
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브랜드 네임 개발 트렌드는 어떠한지를 분석하는 것이다. 또한
시장상황에서 선도자의 입장인지 아니면 후발자의 입장인지를 분석함에 따라 네이밍
전략은 달라질 수 있다. 즉 선도자의 입장일 경우 네임은 그 카테고리를 대표할 수
있는 쉬
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리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 Ⅰ. 브랜드 인지도의 파워
1. 브랜드 인지도의 중요성
2. 브랜드 회상
3. 브랜드 재인
4. 브랜드 인지도에 따른 브랜드 개발 전략
Ⅱ. 소비
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리에 진행하기란 쉽지 않을 것이다. 그러나 그러한 어려움 속에서도 베스트 전략을 추진하는 것이 바로 각 기업의 브랜드 매니저들의 역할이 아닌가 생각한다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드
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대한 정의
2. 2단계 : 경쟁관계를 지배하는 차원이나 속성의 파악
3. 3단계 : 경쟁 Position의 결정
4. 4단계 : 소비자에게 매력적인 Position의 결정
5. 5단계 : 포지셔닝 결정
6. 6단계: 포지션의 사후관리
Ⅴ. 포지셔닝 전략 사례
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 Ⅰ. Co-Branding전략의 중요성
Ⅱ. 브랜드
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