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노출하는 방법)을 이용하여, 잠재의식을 활성화하는 것을 말한다. 메시지의 자극을 사람이 들을 수 있는 수준 이하로 약하게 제시하여 듣는 사람이 지각 할 수는 없지만 무의식적으로 메시지의 자극을 느껴 그것이 듣는 사람의 행동에 영향을
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단순히 소형이고 차의 디자인 정도를 보고 사려고 맘 먹고 있었다. 그리고 그 동안 남편은 대우차에 깊은 신뢰감이 있었다. 그래서 마티즈 황색정도로 맘 먹고 있었다. 그런데 부인은 대우차보다는 현대차 아토스에 맘을 두고 있었다.
두 부부
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태도 변화가 항상 긍정적인 방향으로 이루어지지는 않는다는 점에도 주목할 필요가 있습니다. 인지부조화를 해소하는 과정에서 사람들은 때론 비합리적이거나 도덕적으로 문제 있는 선택을 정당화할 수 있습니다. 이는 인간의 일관성 추구
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태도변화
2.설득적 메시지에 의한 태도변화
2)일치성 이론
소비자가 어떤 것을 선택할 것인지를 설명하는 이론 1.균형이론 , 일치성 이론,인지부조화 이론과 사례, 마케팅적 전략적 시사점
2.1)자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향
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부조화의 상황
3. 부조화의 감소와 태도변화
4. 마케팅 시사점
Ⅱ. 자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅳ. 정교
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단순 노출과의 이론적 배경
2. 단순 노출효과와 광고전략
Ⅲ. 조건 반사 이론
1. 조건 반사의 이론적 배경
2. 조건 반사와 광고전략
Ⅳ. 광고 태도 이론
1. 광고 태도의 이론적 배경
2. 광고 태도와 광고 전략
Ⅴ. 정교화 가능성 모델
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태도변화 이론
Heider의 균형이론
사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과 태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함
개인(P), 태도대상(O), 관련 대상(X)으로 구성되는 삼각관계를 이용하여 개인의 태도
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이성형 외 1명, 초등 역사교실수업에서 사료학습의 전략적 탐색, 역사교육학회, 2012
* 조원영, 사료학습에 있어서 추체험적 사고의 신장, 충북대학교, 2000
* 최정옥, 사료학습을 통한 중학생의 역사교육, 건국대학교, 2007
* 최익제, 사료학습에서
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태도를 우선시하여 일관성을 유지하려 할 수 있습니다. 이처럼 인지부조화 이론이 인간 행동을 설명하는 데 유용한 도구가 될 수는 있지만, 모든 상황을 설명할 수 있는 보편적 법칙은 아닐 수 있습니다.
정리해보면 필자는 인지부조화 이론
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(4) 자기지각이론(Self-Perception theory)
인지 부조화 이론에서는 행동에 의해 태도 변화가 일어나는 것으로 오랫동안 태도와 관련한 연구를 주도하여 왔다. 이윽고 Bem은 1967년에 태도의 형성과 변화에 관해 자기 지각 이론(self-perception theory)이라
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