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관리하기가 어렵다. 주목성 및 오락성이 떨어질 수 있다. ●광고(advertising)의 개요 및 정의
●광고(advertising)의 본질적 특성
①커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
②설득커뮤니케이션으로서의 광고
③마케팅 커뮤니케이션으로서의
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2) 제품
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅 믹스
Ⅶ. 통합된 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 진화
2. IMC의 중요한 이유
3. 프로모션 믹스
1) 광고
2) 다이렉트 마케팅
3) 세일즈 프로모션
4) 퍼블리시티 및 PR
(1) 퍼블리시티
(2) PR
5) 인적판매
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디자인(그래픽 디자인)
■ 시각 디자인 역사
■ 시각 디자인의 종류와 그 개념
1) 일러스트레이션
2) 타이포그래피
3) 마크 디자인
4) 디스 플레이
5) 포장 구조 디자인
6) 편집 디자인
7) 포스터
8) 광고 디자인
9) 영상 디자인
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대한 현행 법제 및 판례의 문제점 305
1. 인터넷방송에 대한 규제시스템의 본질적 문제 305
2. 인터넷방송사업자의 정보보관의무제도의 헌법적 분석 306
3. 유사방송에 대한 방송위원회의 사후심의제도의 헌법적 분석 307
<참고문헌> 309
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커뮤니케이션은 무엇인가?
1.IMC란 무엇인가?
2.CI: 기업 아이덴티티
3.브랜드의 커뮤니케이션
4.포장의 커뮤니케이션
5.체험마케팅
6.영화삽입마케팅(PPL)
7.스포츠마케팅
제6장 광고 전략 및 캠페인 관리
1. 광고전략은 무엇인가?
2. 광고
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place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Resonance
※ 현재 지크 XQ 사례
Ⅵ. 요약 / 결론
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법칙
□ Ten - Ten - Ten 원칙
□ 서비스 회복모델
□ 서비스 회복 패러독스
□ 의료기관 서비스의 특징
□ 서비스 품질 결정요인의 상대적 중요성
□ 고객의 분류
□ ‘그레고리 스톤’의 고객 분류
□ MBTI(마이어 브릭스 유형 지표)
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대상 전략
- 신규고객 확보전략
- 재활성화 전략
5. 적용분야 및 사례
5.1 적용분야
5.2 도입현황 및 추세
5.3 사례분석
6. 데이터베이스 마케팅의 향후 전개
6.1 발전방향과 정보시스템의 역할
6.2 국내기업에 대한 시사점
7. 결 론
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4) 자기개념의 구성요소
3. 자기개념의 측정
1) 자기개념의 측정방법
2) 자기개념의 실증연구
4. 자기개념의 적용과 한계점
1) 자기개념의 마케팅에의 적용
2) 자기개념과 마케팅전략
3) 자기개념의 한계점
- 결 론
- 참고문헌
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1) 자기개념의 측정방법
2) 자기개념의 실증연구
4. 자기개념의 적용과 한계점 ---------- 11
1) 자기개념의 마케팅에의 적용
2) 자기개념과 마케팅전략
3) 자기개념의 한계점
- 결 론 ---------- 14
- 참고문헌 ---------- 14
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