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균형이 발생할 경우, 균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며 이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것. +는 +1, -는 -1 곱한 결과 +1이면 균형, -1이면 불균형
공명은 한 그림과 말장난을 결합시켜 제시하는 형태.
브랜드나 제품을 노출
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이성적 영역
2) 고관여 정서적 영역
3) 저관여 이성적 영역
4) 저관여 정서적 영역
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
1) 지각
2) 학습
3) 기억
6. 참
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이성과 진리의 파악만으로는 충분치 않다고 플라톤은 생각하였다. 또한 플라톤은 악행을 저지르는 것은 비자발적이며 무지의 결과라는 소크라테스의 역설적인 주장을 거부한다. 왜냐하면 선을 성취하기 위해서 우리는 악을 혐오하여야만 하
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일관성이론은 Heider의 균형이론, Festinger의 부조화 이론, 그리고 Osgood와 Tannenbaum의 적합성 이론이다.
참고문헌
- 경동청(2011), 국가이미지가 제품이미지, 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 제주대학교
- 권선희(2009), 기업의
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일관성을 유지한다는 이론과 그렇지 않다는 이론 등 아직까지 태도와 행동의 관계에 대한 확실한 이론은 없습니다. 태도가 항상 행동에 영향을 미치는 것이 아니라 태도는 행동에 영향을 미치는 여러 가지 요인들 중의 하나라고 생각합니다.
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노출 및 어린아이에 대한 성폭행 등 부정적인 성 행동으로 스스럼없이 표출하게 된다. 따라서 이들의 성적 발달은 주변에 있는 사람들의 태도와 잘못된 생각으로 저지당하고 왜곡되므로 성 행동 문제가 발생하게 된다.
이는 가정과 학교에서
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부조화도 경험한다.
성형에 대해 매우 비판적이고 성형한 연예인을 맹렬히 비판하던 사람도 자신의 주변 사람이나 자기 자신이 성형을 하게되어 긍정적인 결과가 나왔을 경우(수술이 성공적일 경우) 이러한 인지적 부조화를 감소시키기 위
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일관성있는 차별화된 마케팅 프로그램으로 초기 시장 진입에 상당한 성공을 거두었다.
◎ 평가 2
카스는 신제품으로서 고객에게 관심을 끌기 위해서는 성능이나 가격면에서 기존의 제품들보다 특별히 나은 점이 있어야 한다. 그래서 카스는
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이성 소구를 이용한다.
⑥정교화가능성 모형:광고 모델을 이용하는 것은 주변 경로를 이용하는 것이므로 저관여상황에서는 광고 메시지의 주장보다는 매력적인 모델을 이용한 광고 전략이 더 효과적이다.
2. 광고 모델로 인한 소비자 테도
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이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 형성
1. 인지반응이론(Cognitive Response Theory)
2. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
Ⅲ. 광고태도(광고에 대
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