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, 카오스북, 2016 I. 경로행동
II. 경로조직
1. 수직적 마케팅시스템
1/ 법인적 수직적 마케팅시스템
2/ 관리형 수직적 마케팅시스템
3/ 계약형 수직적 마케팅시스템
2. 수평적 마케팅시스템
3. 복수경로 마케팅시스템
* 참고문헌
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구입할 수 있음
- 서비스의 구색을 소비자들이 원하는 다양한 구색으로 전환시켜 주는 기능을 함 제1절 유통경로의 특성과 기능
제2절 유통경로의 유형과 조직형태
제3절 서비스 유통경로의 설계
제4절 경로행동과 경로갈등
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경로역학과 경로구성원의 행동
경로역학(channel dynamics)이란 마케팅 환경요인들의 변화에 따라 새로운 형태의 마케팅 중간기관이 출현하여 기존의 중간기관들과 협동과 경쟁의 관계를 가지면서 마케팅경로의 기능을 수행해 나아가는 현상을
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경로구성원들 간의 일체감을 증대할 수 있으며, 점포주들이 기회주의적 행동으로 기존의 계약관계를 위반했을 때 이들에 대한 각종 인센티브의 철회 등 강제적 조치를 취함으로써 합법적 파워를 보다 강화할 수 있다.
여섯 가지 파워원천은
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합리적 행동경로와 문제해결을 위한 자료수집과 최선의 전략수립 강조
표적에 대항하기 위해 주민들을 조직화하고 이슈를 구체화 하는 전략 강조
변화 전술 및
기법의
성격
합의(consensus)
지역사회 여러 집단이 나 이익단체간의 상호 교류,
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