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의적으로 자기기준에 의한 만족을 얻고자하는 욕구, 위계상 최상.
예시) - 이 세상 최고의 브랜드는 당신입니다.
<파브 / 삼성전자>
3. 광고언어와 경영학
(1) 마케팅 전략
마케팅이라는 것은 단순한 판매, 유통, 광고 등을 의미하지 않는다.
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광고에 이용하고 있다
<사례 4> 방가^_^ (포미콘)
<사례 5> 어솨요 ~ 속션-한 유닌 세상입니다
참고문헌
김완석, 광고 언어의 심리학, 새국어생활, 1992
박영준 외, 광고언어연구, 박이정, 2003
신문, 광고의 문체와 표현, 집문당, 1998
이현
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광고 언어의 심리학, 새국어생활
김홍탁 - 광고 대중문화의 제1원소, 나남
김병희, 광고와 대중문화, 한나래
마정미(2000) - 지루한 광고에 도시락을 던져라, 문예출판사
박영준 외(2003) - 광고 언어 연구, 박이정
오장근(2000) - 광고와 언어학-광고
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언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목
➠ 왜? 어떻게?
광고 선정 이유
- 우리가 일상 속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체
- 시각적·청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어
- 언어학과 더불어 경영학·심리학적
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언어와 사회」, 역락
이석규 · 김선희, 「남성어·여성어에 관한 연구」, 『목원대 어문학연구 2』, 1992.
최명원, 「광고와 광고언어」, 광고에 반영된 시대정신의 언어적 표현에 대한 분석
김완석, 「광고 언어의 심리학」, 새국어생활, 1992.
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