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롯데 자일리톨 도입배경
1. <건강에 대한 관심 증대>
심심풀이의 맛 위주의 시장 ->건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장 : 껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 조언 때문에 소비자의 무설탕 껌 선호도가 높아짐.
맛도 좋고
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껌- +2 (pt. 42)
┃BODY COPY- 명조체 (pt.9)
┖SUBHEAD- 고딕체 (pt.17)
3. 기획 역추적
①시장상황
자일리톨 껌이 전체 껌 시장의 70%에 육박할 정도로 급성장. 대표적 구도가 롯데와 해태. 현재 시장 선두업체인 롯데가 수성인데 반해서 해태는 도전자의
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롯데제과와 동양제과는 효율적인 유통망 구축과 유통 노하우 면에서 경쟁사인 해태제과와 크라운제과를 앞질러 있어 신규 진입자에 대해 강하게 대응할 수 있었다. Ⅰ서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과
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자일리톨 시장의 선점자로서, “자일리톨=롯데”라는 이미지의 benefit
고가격과 기능에 대한 진입장벽을 해소할 수 있는 강한 first Impression
상표 명 앞부분의 symbol연결을 통한 차별화 1. Launching History
2. OUTLINE
3. ’97 XYLITOL Launching
4
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롯데 자일리톨 도입배경
1. <건강에 대한 관심 증대>
심심풀이의 맛 위주의 시장 ->건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장 : 껌을 씹으면 충치가 생 긴다는 치과 의사들의 조언 때문에 소비자의 무설탕 껌 선호도가 높아짐.
맛도 좋
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껌 시장에도 영향을 미쳐 의학적 기능이 첨가된 하이테크 껌이 세계적으로 각광을 받고 있었다. Ⅱ 서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
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Ⅰ 서론
1. 선정이유
2. 롯데제과
2-1. 회사 소개
2-2. 롯데의 명칭 탄생 배경
2-3. 롯데제과의 윤리경영
2-4. 회사 CI
2-5. 회사 연혁
2-6. 롯데의 대표적인 껌
2-7. 국내 껌시장의 규모와 자일리톨
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롯데제과의 ‘자일리톨껌’은 지난해 껌 시장 재편을 예고하며 ‘충치예방껌’ 바람을 일으킨 상품이다. 자일리톨껌은 지난 3월 60억원의 매출을 기록, 국내 제과시장 정상에 올랐다. 이는 국내시장 매출결산 결과 자일리톨껌이 기존 제과시
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롯데제과)
• 자일리톨이란
• 껌 시장 동향과 점유율
Ⅱ본론 (자일리톨F의 실패)
• 롯데 자일리톨 도입
• 실패 요인 분석
Ⅲ본론2 (자일리톨 성공사례)
• 마케팅전략수립(SWOT분석,4P분석)
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자일리톨껌은 2002년 무려 1800억원어치나 팔려 나가면서 그해 롯데제과가 1조원 매출을 달성하는데 최고 수훈갑이 됐다.
2003년과 2004년에는 전년도에 비해 매출이 감소하는 경향을 보이지만 이는 워낙 미투제품들 공략이 거세 판매가가 낮아
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