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브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의 상표이미지
2) 구매의사결정에서의 상표이미지
(1) 구매의사결정단계
(2) 구매의사결정단계에서의 상표이미지의 작용
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독일에 거점을 두고 있기에 원가 절감 절실
→ 기술 혁신이 신속한 미국시장에서 고전
1. 위기
ⓐ석유 위기가 미국의 경제 위축시킴 → 소형차 선호
ⓑ새로운 경쟁자 등장 →
저가격 고품질의 일본 자동차 회사 경영혁신을 시작한
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자동차산업의 제품정보통합시스템, 문원출판
박중구, 1997, 韓國 自動車産業의 世界化 戰略 : 課題와 展望, 産業硏究院
박중구, 世界 自動車産業의 構造改編과 韓國에 대한 示唆, 1998, 産業硏究院
배수현, 1997, (생존을 위한)글로벌 전략 : 일본
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서비스를 통한 고객유지(예를 들면 동호회의 적극 활용)
및 보다 고객화된 서비스 제공을 통한 신고객 유치 GM 서비스 사례 분석
1. 회사소개
2. GM사의 지속적 개선
(1) www.chevrolet.com에서의 고객화(Customization)
(2) 조직재구조(Restructuri
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마케팅 활동에서 수동적이었던 소비자들을 시장흐름에 영향을 줄 수 있는 능동적인 소비자 커뮤니티의 형태로 진화하게 되었다.
특히 소비자 커뮤니티의 구체적이고 발전적인 한 가지 형태를 브랜드 커뮤니티(Brand Community)라 할 수 있는데,
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고갈 등으로 친환경, 고효율 기술 개발 경쟁가속화
연료 절약형 하이브리드카의 개발 , 하이브리드카 시장 성장 PartⅠ
글로벌기업 현대
PartⅡ
환경분석
PartⅢ
현대… 이대로 괜찮은가?
PartⅣ
신 마케팅 전략
PartⅤ
기대효과
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고갈 등으로 친환경, 고효율 기술 개발 경쟁가속화
연료 절약형 하이브리드카의 개발 , 하이브리드카 시장 성장 PartⅠ
글로벌기업 현대
PartⅡ
환경분석
PartⅢ
현대… 이대로 괜찮은가?
PartⅣ
신 마케팅 전략
PartⅤ
기대효과
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구매의도 습관
개인적 규범
브랜드에
대한태도 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 외국 브랜드에 대한 소비자의 선택에 관한 가설
Ⅳ. 연구 설계
1. 제품 선정
2. 변수의 조작
3. 설문 대상자 선정과 절차
Ⅴ. 검증 결과
Ⅵ. 결 론
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글로벌 경영(글로벌 경쟁시대의 국제경영)」, 장세진, 박영사, 1998.1.10
「대우사랑」, http://www.daewoolove.com/
「대우 자동차의 국제경쟁력 강화 방안」, 논문(인터넷 게재)
http://user.chollian.net/~blackjoe/lecture/대우.html
기타 웹사이트 등 다수. 『
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브랜드도 강화하여 렉스턴이기 때문에 구입하는 것이기 때문에 구입하는 것만이 아니라 SUV전문업체인 쌍용자동차에서 만든 렉스턴이기 때문에 구입한다는 이미지를 심어 주어야 할 것이다.
렉스턴의 마케팅 조사 중 가장 큰 불만이었던 엔
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