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마케팅 커뮤니케이션
감성을 자극하여 고객을 움직여라!
스토리텔링
이야기를 마케팅하다
스토리텔링 마케팅이란?
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해당 브랜드(상품)에 대하여 그와 관련한 인물이나 배경 등
소
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머리말: 개념화된 글쓰기
제 1장 실용적 자기표현과 스토리텔링-자기소개서와 로드맵을 중심으로
1. 실용적 자기표현의 의미 11
2. 실용적 자기표현의 과정 14
3. 실용적 자기표현의 효과1: 정체성의 확인과 개성의 발견 29
4. 실용적 자
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스토리텔링(Storytelling)의 구성요소
스
토리텔링은 일반적으로 4개의 구성요소, 즉 메시지, 갈등, 등장인물, 플롯으로 구성된다(교육부).
① 메시지
스토리텔링은 단순히 이야기를 전달하는 것이 아니라 대부분 이야기를 수단으로 하여 전달하
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을 움직이고 조정한다. 이렇게 같은 과정을 거치는데도 유독 광고만을 비판할 수는 없는 일이다.
3)텔레비전 방송의 스토리텔링
KBS의 <개그콘서트>에 ‘4인4색’이란 코너가 있다. 동화구연자, 홈쇼핑 호스트, 다큐멘터리 내레이터, 스포
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스토리텔링이란
이야기 구조가 갖는 힘을 활용해 메시지를 전달하는 기법
스토리텔링의 목적은 청중의 마음에 파문을 일으키는 것이다.
Business Storytelling이란
기업에 대해 공감하고 이해 할 수 있도록 기업의 가치와 개성을 전달하는
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극해 소통하는 감성 마케팅 기법은 더욱더 활성화될 것이다. 예전부터 지속되어 오는 향기 마케팅, 음향 마케팅, 컬러 마케팅, 스토리텔링 마케팅 등이나 새롭게 등장하는 데카르트 마케팅, 레트로 마케팅 등뿐만 아니라 지속적으로 소비자의
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나의 이야기로 조직하여 압축적으로 제시한다. 스미소니언과 같은 거대 뮤지엄들은 어차피 모든 오브제를 웹 위에서 다 보여줄 수 없기 때문에 이야기를 중심에 놓고 오브제의 이미지를 가져오는 스토리텔링 전략을 구사한다.
*정보압축 스
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하였던 것처럼, <원>이 자신의 넓이를 구하기 위해 산산히 부서지는 고통을 감내하는 설정을 함으로써 학생들이 수업에 흥미를 가지고 참여할 수 있는 분위기를 조성하였다.
나. 애니메이션 스토리텔링
21세기 디지털 기술의 눈부신 발전
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story mining) 즉, 스토리텔링이 중요하다.
특히 창의력이 뛰어난 우리 전통문화의 세계화를 위해서 스토리 분야의 창작 역량을 강화하는 시스템을 구축하고 역사 속에 박제된 이야기의 원형이 아닌 세계인의 마음을 움직이고 감동을 줄 수 있는
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방송에 제
방송을 거듭해도 시청자가 줄지 않는 놀라운 생명력을 얻게 되었다.
*참고문헌
- 바리스 야카보루 외, 황신웅 옮김. ‘스토리텔링의 기술’, 멘토르, 2008
- 장미영 외, ‘스토리텔링의 이해’. 글누림, 2007
- 박미엽 외, ‘언어와 대중
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