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키켓 브랜드 스토리텔링
스토리텔링 이란?
스토리텔링(Storytelling)마케팅은 상품에 얽힌
이야기를 가공,포장하여 광고나 판촉에 활용하는
브랜드 커뮤니케이션 활동을 말한다.
스토리텔링 케이스 [1]
≪ 사 진 ≫
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스토리텔링>
작품 분석의 두 가지 전제
1. 상투성과 원형의 차이
2. 장소의 혼, 혹은 물질적 상상력
겨울과 아이러니의 뮈토스, 그리고 요나 코플렉스 : <겨울연가>
1.비극적 아이러니의 뮈토스 : 준상과 유진의 사랑
2. 요나 콤플
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나의 이야기로 조직하여 압축적으로 제시한다. 스미소니언과 같은 거대 뮤지엄들은 어차피 모든 오브제를 웹 위에서 다 보여줄 수 없기 때문에 이야기를 중심에 놓고 오브제의 이미지를 가져오는 스토리텔링 전략을 구사한다.
*정보압축 스
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스토리텔링에서 중요하게 생각하는 것은 브랜드의 성격화이다. 즉 브랜드는 캐릭터 그 자체이고, 마케팅에서 해야 하는 것은 캐릭터의 성격화이다.
※ ZEMT : 소비자의 감정 모델 또는 인식 구조를 과학적인 스토리텔링 방식으로 풀려고 시도
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머리말: 개념화된 글쓰기
제 1장 실용적 자기표현과 스토리텔링-자기소개서와 로드맵을 중심으로
1. 실용적 자기표현의 의미 11
2. 실용적 자기표현의 과정 14
3. 실용적 자기표현의 효과1: 정체성의 확인과 개성의 발견 29
4. 실용적 자
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스토리텔링 마케팅의 새로운 채널로서 애드무비를 주목할 만하다. 애드무비는 TV, 인터넷과 영화를 접목한 광고 영화이다. 애드무비는 멀티미디어 니즈가 강한 최근 소비자의 성향을 반영한 것으로서, 브랜드 스토리에 대한 몰입도를 높이기
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스토리텔링을 통한 세부 연계 방안
기존에 대구에서 매년 8월15일에 개최되고 있는 대구 아리랑제를 좀 더 발전 시켜 7,8월에 이루어지고 있는 대구시 축제와 연계하는 방법을 모색 해 보았다.
대구 아리랑제는 주최가 민간주도 이긴 하지만 대
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스토리텔링의 기술’, 멘토르, 2008
- 장미영 외, ‘스토리텔링의 이해’. 글누림, 2007
- 박미엽 외, ‘언어와 대중매체’, 신아출판사, 2000
- 최혜실, ‘문화콘텐츠, 스토리텔링을 만나다’, 2006
-주우진 외, ‘인터넷 마케팅’, 경문사. 2006
- KBS
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스토리를 개발해야 성공할 수 있
을 것이다.
*참고문헌
- 바리스 야카보루 외, 황신웅 옮김. ‘스토리텔링의 기술’, 멘토르, 2008
- 장미영 외, ‘스토리텔링의 이해’. 글누림, 2007
- 박미엽 외, ‘언어와 대중매체’, 신아출판사, 2000
- 최혜실,
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방송을 담당한 쇼호스트
는 컴퓨터 구매 과정에서 보다 더 중요한 역할을 하는 젊은 층의 욕구에 꼭
들어맞는 옷차림새로 트렌드 세터이자 얼리어답터로서의 캐릭터를 구현하
였다.
4) 가공식품의 스토리텔링
홈쇼핑을 통해서 가공식품을 구
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