|
브랜드 가치분석: 1부 디지털 경제 시대의 브랜드 전략
◎ 윤성준(2000), 성공적인 웹브랜드 구축에 대한 접근방법, 마케팅, 4월호
◎ 이학식, 김종성(1999), 상표확장효과의 조절변수로서 소비자특성과 지각의 역할평가, 마케팅연구, 제14권 제2호
|
|
|
전병윤, 외적 동기부여의 상호작용 효과성에 관한 소론, 대한 경영학회, 2016년. 경영정보시스템
2. 경영학개론
3. 마케팅 원론
4.소비자 심리학
5.시장 조사론
6.인간관계론
7.인적자원관리
8. 조직 행동론
<참고문헌>
|
|
|
현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건
2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건
Ⅳ. 요약 및 결 론
|
|
|
제품을 판매함으로써 기업의 이윤을 늘이고자 하는 것이다. 여기서 가장 중요한 것은 원래 가지고 있던 오리지널브랜드 이미지를 변색시켜서는 안된다는 것이다.
) <브랜드 괴담> P127 참고
@브랜드 확장(Brand Extensions)실패 사례와 성공 사
|
|
|
가능성이 높아진다.
그러나 특정 범주에 속하는 브랜드가 전형적이고 특정 속성과의 연관성이 강할수록 브랜드의 확장 범위는 제한적이다. 농축세제 이미지가 강했던 한 숟가락, 화학조미료로 대표성이 높았던 미원은 대표성이 강해 다른 카
|
|
|
제품의 브랜드나 생산자가 달라도 제품의 퀄리티가 거의 유사하게 나타난다는 것이다. 이는 마케팅 성공을 위해서는 핵심제품 이외의 것, 예를 들어 확장제품이 얼마나 다양한가에 따라 소비자의 선택이 갈릴 수 있다는 것을 의미하는바, 기
|
|
|
제품의 신뢰성이 높아진다면 그 제품의 후광효과를 이용하여 후속 수출제품의 부정적인 원산지효과를 완화시킬 수 있다.
5> 경쟁력이 높은 제품을 개발한다.
소비자로 하여금 자사상표를 구매하도록 하려면 경쟁상표에 우선하여 좋아하도
|
|
|
브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과
|
|
|
브랜드 확장 전략
새로운 제품 범주 안에서 신규로 또는 개량 제품을 추가로 출시하는 경우 이미 성공한 기존 브랜드명을 사용하는 전략 대안을 브랜드 확장brand extension 전략이라고 한다. 이미 소비자들에게 인지도와 선호도가 확보된 브랜드
|
|
|
브랜드 자산(Brand equity)
▷브랜드 확장
▷기존 브랜드 확장에 관한 연구 방향
▷브랜드 확장에 관한 이론과 성공요소
제 3장 모델 및 가설 설정
▷유사성이 낮은 브랜드의 수직적 확장
▷브랜드 애착의 상호작용효과
제 4장 방법론
▷
|
|
메뉴펼치기
