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서비스촉진이란?
정보를 제공하고, 호의적 태도를 갖도록 설득하며 구매를 이끌어내기 위해
고객들에게 자산의 상품을 알리고 선택하게 하려는 마케팅 커뮤니케이션으로 다양한 커뮤니케이션 수단을 가짐
판매촉진
광고
대인 커뮤
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서비스를 구매하도록 설득하는 커뮤니케이션 활동이다. 이러한 인적판매를 촉진의 속도가 매우 느리고 고객 1인당 촉진비용이 많이 들기 때문에 일반 대중을 대상으로 하는 서비스에는 적합지 않다.
① 판매의 대상이 되는 고객에게 선별적
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service outlets(서비스 제공 점포(물리적인)가 있다. 그 예로는 서비스 전달 환경 service deliver environment, 서비스 경치 환경(scape) 서비스 아울렛의 형식 디자인(the physical design of service outlet marketing channels, 광고 촉진 ad, sales promotion, personal selling, 공
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촉진보다 신속성을 지닌다는 것이다.
2) 중간상의 제한된 역할로써 생산과 소비의 동시성을 지닌다.
3) 고객접촉의 요원으로 고객을 대하는 종업원들의 설득, 정보제공 등의 중요성이 강조됨
4) 고객참여의 중요성으로 이것은 서비스가 동시
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줄어듬
-영화관이라는 특정 소비장소가 있음
특징을 기본으로 한 보조서비스의 분류 및 선정
촉진 보조서비스 - 정보 , 메인시설 , 지불 및 청구 , 전달매체
가치증대 보조서비스 - 근접시설 , 영화 , 예외서비스 , 자문 및 환대
선정배경
정보,
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