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소비자 구매행동에 관한 연구. 한국외국어대학교 석사학위논문.
이금주(1997). 전자상거래의 활성화를 위한 온라인 쇼핑구매태도 연구. 한양대학교 석사학위논문.
이성철(1999). 국내 인터넷 쇼핑몰 이용현황 및 소비자 만족 요인에 관한 연구.
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소비자가 구매 이전에 평가가 가능한 탐색의 질(serch quality)이 높
은 반면, 무형의 서비스는 구매 이후에야 평가가 가능한 경험의 질(experience quality)이 높다(Nelson
1974).
제품이나 서비스에 대한 평가과정상의 차이는 소비자만족 형성과정에서
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소비자가 제품에 대해 갖는 기대는 다양한 원천으로부터 수집되는 정보와 경험에 의해 형성된다. 어떤 경우 소비자의 기대는 광고 또는 다른 판매촉진 방법에 의해 영향을 받을 수 있다. 그리고 Oliver와 DeSarbo(1988)는 소비자만족의 형성과정에
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중요한 설명변수로서 감정적 반응을 제시하고 제품의 평가와 소비할 때 수반되는 감정적이고 인지적인 반응들이 소비자만족에 독립적으로 영향을 미치는 유의한 변수가 되므로 만족 구성과정에 별도로 고려되어져야 한다고 주장하고 있다.
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소비자 만족의 개념은 연구자들의 접근방식이나 관점에 따라 다소간의 차이를 보이고 있는데, 고객만족의 결과에 강조를 두느냐 혹은 고객만족의 과정에 강조를 두느냐에 따라 두 가지 유형에 존재한다(이유재 1995). 결과를 강조하는 측면에
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