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색깔 마케팅은 오프라인 상에서는 이미 많이 상용화 되어 있다. 그 예로 코카콜라의 경우도 빨간색을 자기 브랜드의 색깔로 이미지화해서 마케팅의 도구로서, 소비자들의 인지 속에 확실히 각인 시키고 있다. 온라인 상에서는 이러한 색깔 마
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브랜드에 매니아층 형성
이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조
많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
백화점과 대리점의 확대
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
5. STP 분석
(1) Market Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. Marketing Mix
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Ⅰ. 마케팅의 미학적 재고찰
감각마케팅 : 시각,청각,후각,미각,촉각의 5감을 자극 미학적 즐거움과 흥분,아름다움,만족감을 전달
미학적마케팅 : 기업 아이덴티티,브랜드 아이덴티티를 창출하는데 도움이 되는 감각적 체험들을 활용
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마케팅의 이해, 대경, 최낙환· 송윤헌· 박만석
삼성경제연구소
Marketing, 한경사, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, William J. Stanton
현대 마케팅론, 박영사, 유필화· 김용준· 한상만
촉진마케팅전략, 학문사, 권오철· 이종영
마케팅 커뮤니케이션 관리
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브랜드 자체의 이미지 중심의 광고를 병행하고, 품질에 대한 우수성을 널리 알리는 마케팅 활동이 필요하다.
Ⅵ. 결 론
화장품은 대표적으로 감성에 의존하는 제품군이다. 의류와 같은 패션류의 품목군보다 오히려 더 하다고 할 수 있다. 많은
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장에 진출 할 수 있는 명품마케팅은 뿌리치기 힘든 유혹일 것이다.
이러한 장점을 활용해서 글로벌 시장에 판로를 확보해 나가는 것은 바람직하지만 문제는 자칫 자체 브랜드 이미지 가치를 스스로 낮추게 되는 요소로 작용할 수 있다는 점이
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마케팅을 통해 국내 도너츠 시장을 독점하고 있다. 항상 신선한 제품을 소비자에게 공급하고, 고품격 이미지 마케팅을 통해 저렴한 가격에 고급스러운 커피와 도넛을 즐길 수 있다는 것을 소비자에게 인식시켜 주었다. 이번에 던킨도너츠의
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브랜드와 관련된 사회 지향적 마케팅을 함에 따라 자신의 브랜드와 기업에 대하여 소비자의 호의적인 태도를 얻게 됨을 깨닫게 될 것이다. 이를 통해 심화되는 경쟁 상황 속에서 타 기업과는 차별적인 경쟁력의 확보를 얻을 수 있게 된다는
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마케팅으로 시장을 적극 개발해야 할것이다.
<참고문헌>
차영란, 부유층의 소비행동특성과 상품선택에서의심리사회적 준거차원 분석
2002
김상헌, 귀족마켓팅, 2003
한동철, VIP 마켓팅, 2002
에릭밀러, 부유층 마켓팅, 2002
김대영, 명품마켓팅
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마케팅 전략에 있어 프로모션 전략이 가장 큰 비중 차지
기존 브랜드를 유지하며 신뢰도 회복을 최우선 과제로 삼고 소비자에게 새로운 맥주의 선택기준 제시를 위한 대대적인 프로모션 전략에 주력
맥주를 가장 선호하는 연령층인 20대시
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