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1. 관여도에 따른 구분 - 고관여/저관여 결정
1.1. 고관여 결정
소비자가 구매하고자 하는 품목이 소비자에게 중요
하고,잘못 결정을 내리게 되면 입게 될 위험이 일정
수준 이상일 때에 발생한다.
1.2. 저관여 결정
통상
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결정(Complex decision making)
2. 상표애호도 (brand loyalty)
3. 타성(inertia)
4. 제한적 의사결정(limited decision making)
Ⅴ. 관여도에 따른 의사결정 유형
1. 고관여 의사결정
2. 저관여 의사결정
Ⅵ. 저관여 의사결정 이론
1. Krugman의 수
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시
메시지의 반복적 노출
고관여: 크게 중요치 않고 제품의 품질 성능에 관한 정보가 중요
저관여: 중요. 친밀감을 줌으로써 관성적 습관을 유도. 최초상기수준을 유지 구매로 연결
(2) 고관여ㆍ저관여와 의사결정ㆍ 습관
구분
의사결정
습관(
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theory)
8. 구매의사결정모델의 유형 : 구매빈도
9. 구매의사결정유형의 전략적 시사점
10. 구매의사결정유형의 전략적 시사점-후발기업
11. 소비자 의사결정모델 유형: 관여도와 구매경험
12. 고관여 vs 저관여 의사결정의 비교
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결정, 구매 후 행동)를 거치는 것으로 설명됩니다. 그러나 이러한 단계들을 얼마나 심층적이고 광범위하게 거치는지는 제품의 관여도 수준에 따라 크게 달라집니다. 치약과 승용차 구매 사례를 통해 저관여 및 고관여 구매 의사결정 과정의
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