|
정교화 가능성은 소비자의 제품정보처리 동기(Motivation)과 능력(Ability)에 의해 결정된다. 일반적으로 제품정보를 처리하려는 동기와 능력이 클수록 정교화 가능성은 커지게 된다. 정교화 가능성 모델에 따르면 개개인의 메시지에 따라 낮은 인
|
|
|
정교화 가능성 모델, 심리학 용어사전, 한국심리학회, 2014.4
조건화 이론, 설득 심리 이론, 김재휘 교수, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
정해인, 탄산음료 광고모델 발탁... 청량 이미지 ‘대세 행보 중’, 홍선화 기자, 비즈엔터, 2023.04.12.
http://ente
|
|
|
변화의 기초
1. 태도와 행동 간의 관계
2. 합리적 행동 모델 탐구
3. 계획된 행동 이론의 구조
02 정교화 가능성 모델의 분석
1. 중심 경로와 주변 경로의 차별성
2. 객관적 메시지와 주관적 해석
3. 동기부여와 정보 처리 능력
|
|
|
정교화 가능성 모델(ELM)을 중심으로, 연세대대학, 원석사학위논문.
박지혜(2007), 자막의 효과에 관한 연구: TV 오락 프로그램 ‘상상플러스’의 분석을 중심으로, 동아대언론홍보대학원, 석사학위논문.
송순주(2007), TV오락 프로그램에서 자막이
|
|
|
정교화 가능성 모델의 유용성에 관한 고찰 - 광고연구
하영원·김정미(1995), 양면적 광고에 있어 부정적 정보의 위치가 설득에 미치는 영향 - 소비자학연구 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 비교광고의 정의
Ⅲ. 비교광고의 유형
Ⅳ. 비교광고의 기능
1.
|
|
|
정교화 하려하지 않고 주변통로를 이용한 설득이 이뤄지게 되는 것이다.
2) 평가
정보처리 이론과는 반대로 정교화 가능성 모델은 설득커뮤니케이션이 어떻게 태도에 영향을 미치는 가에 대해 초점을 맞추고 있다. 이는 단순히 커뮤니케이션
|
|
|
가능성
Chat GPT는 앞으로도 지속적인 발전 가능성을 가지고 있습니다. 다음은 Chat GPT의 주요 발전 가능성입니다:
모델의 정교화: Chat GPT는 계속해서 더 많은 데이터를 학습하고, 더욱 정교한 모델로 발전할 것입니다. 이를 통해 응답의 정확성과
|
|
|
모델 전략으로 구매효과 상승
2. 가설 설정
유명인 모델과 제품과의 이미지 일치 시 높은 광고태도 및 구매의도 형성
모델의 일치도가 높은 경우 긍정적 효과, 낮은 경우 부정적 효과
정교화
가능성
|
|
|
모델(Process Model of Attitude-Behavior Relation)
(4) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
4. 태도와 행동의 조정변수(moderators)
(1) 태도의 접근가능성(attitude accessibility)
(2) 개인의 경험(personal exoerience)
(3) 시간의 경과 정도(Reduced time lapse)
(
|
|
|
정교화 가능성 모델(elaboration likelihood model: ELM)은 메시지의 내용을 처리하는데 소요되는 인지적 자원의 양과, 어떤 개인이 설득형 커뮤니케이션에 대하여 하는 언어적 반응유형에 초점을 맞추고 있다. 이들 반응들은 Greenwald와 Leavitt에 의해 확
|
|
메뉴펼치기
